相信消息靈通如你，早已知曉昨天凌晨蘋果WWDC 2014的大概。

　　這次發(fā)布會沒有新硬件，但軟件上更迭所造成的效果卻不亞于新硬件。蘋果所發(fā)布的高完成度“連續(xù)性”體驗，讓大家一起驚呼“狼來了”。

　　iMessage是個很好的例子，這次更新中它是一位重要角色。稍稍總結(jié)下它的變化：

　　支持發(fā)送語音、視頻、地理位置、群聊、位置共享、閱后即焚等諸類消息，IM功能極大的補全

　　支持包括SMS信息在內(nèi)的所有信息（聊天記錄）在Mac端同步，增強多平臺連續(xù)性

　　在發(fā)布會間，第一點更新被廣泛吐槽，被認為是“全面抄襲國內(nèi)外流行IM的功能”，更有甚者認為蘋果是在“走微信|WhatsApp們的路，讓它們無路可走”。

　　且不說是否抄襲，我想來討論：這次大更新，對微信們的影響到底有多大？

　　首先，讓我們來看看市場份額數(shù)據(jù)

　　iMessage是一個蘋果獨享應(yīng)用，也就是說它只限制在iOS、OS X上運行，這讓它的影響范圍不那么廣泛。IDC數(shù)據(jù)顯示，iOS設(shè)備（主要是iPhone）市場份額每年愈下，到上個統(tǒng)計年已跌至15.2%。

　　由于iOS用戶的互聯(lián)網(wǎng)高活躍度，在蘋果占優(yōu)的地區(qū)，比如NPD Group統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年占據(jù)45%份額的美國市場、68.7%的日本市場，iMessage可能能夠放大影響。注意，這里說的是可能，因為iMessage在美國、日本的IM市場中非常落后，那里是WhatsApp、Line的天下。在蘋果不占優(yōu)勢的地方？那就不關(guān)蘋果的事了。

　　至于還有說與Mac的連續(xù)性將吸引更多用戶投奔，這不太影響大局。Mac本身份額非常小，PC市場發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)逐步變成存量市場，也就是每臺Mac賣出就有一臺Windows被積壓，鑒于微軟現(xiàn)在在PC上還處于強勢地位，這個速度顯然不讓人期待。

　　IM不是簡單的功能疊加，而是充滿著精細的區(qū)域特質(zhì)

　　我們相信蘋果的品味，iMessage當然不會太難用。但IM市場顯然不是簡單功能疊加這么回事。

　　每個區(qū)域，都有一定特質(zhì)。比如WhatsApp在歐美流行，那里注重隱私保護，它信奉的“廣告即作惡”能非常好的契合，所以一個收費應(yīng)用也能占據(jù)第一。換成微信、Line就很難，這兩個希望把用戶當做產(chǎn)品來運營，而非從IM中獲利。

　　再比如Line與日本的動漫、宅文化、微信在中國的LBS交友需求與強關(guān)系鏈（朋友圈真的是神來之筆），都是很明顯的本地特征。在還沒到現(xiàn)實世界的“地球村”之前，別奢望改變這個現(xiàn)狀。

　　蘋果用戶也類似的特質(zhì)，Ta很喜歡社交分享，這點看各大社交網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)很容易了解。但蘋果顯然不具備這種特質(zhì)，它不擅長做社交，Ping以及目前現(xiàn)狀就是很好佐證。要想契合用戶特質(zhì)，蘋果真的要變換一個大腦，思維模式不符。

　　總的來說，IM市場有兩個很明顯的特征，“大者恒大”與“區(qū)域分割”，iMessage 新版的到來不會改變目前這個現(xiàn)狀。對微信們的擴張而言，它是個精巧的“紙老虎”，看似來勢洶洶但作用不大。微信們更大的對手，還是“文化差異”這個難解題。