“騰訊投資并購的步伐不斷加快，一方面與市場上的行業(yè)競爭越發(fā)激烈有關(guān)，同時(shí)也和騰訊加緊布局O2O有直. . .
就在沒什么征兆的情況下，騰訊再次拿起了支票本將58同城的19.9%的股權(quán)收歸囊中，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的布局又延伸到了分類信息網(wǎng)站這個(gè)領(lǐng)域。如今的騰訊，正在用實(shí)際的行動來表達(dá)自己做平臺和布局互聯(lián)網(wǎng)的決心。
7.36億美元入股58同城
6月27日，騰訊對外宣布將以7.36億美元投資58同城。交易完成后，騰訊將擁有58同城全面攤薄后19.9%的股份和15.2%的投票權(quán)，騰訊成為58同城的第二大股東，第一大機(jī)構(gòu)股東;而58同城創(chuàng)始人姚勁波及管理團(tuán)隊(duì)仍為第一大股東。另外，姚勁波及其管理團(tuán)隊(duì)依然具有超級投票權(quán)。
根據(jù)投資協(xié)議，騰訊將以20美元/股的價(jià)格認(rèn)購58同城3680.5萬股A類及B類普通股。由于58同城每股美國存托股票(ADS)相當(dāng)于2股普通股，所以騰訊的購買價(jià)格折合40美元/ADS。作為本次交易的一部分，58同城將用部分融資金額從上市前投資人那里回購部分普通股。
資料顯示，58同城成立于2005年，去年11月登陸紐交所，當(dāng)時(shí)市值為16.5億美元。根據(jù)58同城截至3月31日的2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度總營收4820萬美元，同比增長103.3%;凈利潤230萬美元，去年同期凈虧損470萬美元。
58同城方面表示，58同城將獲得來自騰訊QQ、微信、QQ.com以及QQ瀏覽器等各個(gè)平臺的流量，騰訊將在上述平臺整合58同城的本地服務(wù)，令用戶可以通過社交工具發(fā)現(xiàn)推薦商戶，并與商戶和其他用戶更好地交流，從而幫助58同城進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)，提升用戶體驗(yàn)。而騰訊也將享用58同城的本地服務(wù)資源，58同城的全國地面銷售團(tuán)隊(duì)將幫助中小企業(yè)和商戶在線上和移動端向騰訊的用戶提供服務(wù)，并利用騰訊的線上支付解決方案完成交易。商戶可以利用微信公眾賬號體系以及企業(yè)QQ系統(tǒng)更好地管理客戶關(guān)系，推廣基于位置的服務(wù)，用戶可以通過社交分享發(fā)現(xiàn)和選擇高質(zhì)量的商戶。
行業(yè)布局步伐越走越快
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，騰訊這次甩出的7.36億美元支票，與之前拋出2.14億美元+電商資產(chǎn)入股京東的大手筆僅僅過去了三個(gè)月，從當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)開始，對于騰訊而言投資并購的腳步顯然是在越走越快。
早在2011年2月，美國最大團(tuán)購網(wǎng)站Groupon與騰訊合資組建中文版Groupon團(tuán)購網(wǎng)站，雙方各出5000萬美元(約3.25億人民幣)，各占50%股權(quán)。到了2012年5月，騰訊進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，成立騰訊電商控股公司，整合了拍拍網(wǎng)、QQ商城和易迅網(wǎng)等資源。騰訊對電商網(wǎng)站易迅進(jìn)行控股，易迅并入騰訊電商業(yè)務(wù)。隨后在2014年3月，騰訊在電商領(lǐng)域再祭出大動作，宣布與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作的同時(shí)，騰訊以2.14億美元和電商資產(chǎn)入股京東，上市前占股15%，上市后擁有5%股份認(rèn)購權(quán)。在人事權(quán)利方面，騰訊總裁劉熾平將加入京東集團(tuán)董事會，騰訊在3年內(nèi)有權(quán)提名一名董事。騰訊方面則保證不從事若干電商業(yè)務(wù)，微信、手機(jī)QQ為京東提供一級入口以及雙方在支付業(yè)務(wù)上進(jìn)行合作，同時(shí)將騰訊的相關(guān)電商業(yè)務(wù)并入京東。而在與京東合作之前，騰訊就已經(jīng)投資入股大眾點(diǎn)評，騰訊占股20%，通過戰(zhàn)略合作，大眾點(diǎn)評的商戶信息、消費(fèi)點(diǎn)評、團(tuán)購、餐廳在線預(yù)訂等本地生活服務(wù)，將與QQ、微信等騰訊產(chǎn)品合作，用戶可以通過多平臺獲取優(yōu)質(zhì)的本地生活內(nèi)容。
“騰訊投資并購的步伐不斷加快，一方面與市場上的行業(yè)競爭越發(fā)激烈有關(guān)，同時(shí)也和騰訊加緊布局O2O有直接關(guān)系。”投資界人士陳文睿在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，如今中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的阿里巴巴和騰訊都在不斷地?cái)U(kuò)張著自己的版圖，而優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正被這兩家巨頭瓜分。“可以說是布局，也可以說是巨頭們在擴(kuò)充入口，但是目的都是相同的，就是找更多的朋友而不是敵人。”此外，蛋糕越來越大的O2O也是包括騰訊在內(nèi)的巨頭加緊布局的主要原因。陳文睿認(rèn)為，騰訊依靠自身社交關(guān)系的平臺，布局更多的應(yīng)用入口，是在為O2O打造一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)。“線上線下結(jié)合的這個(gè)蛋糕是支撐中國互聯(lián)網(wǎng)未來十年的基礎(chǔ)，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊自然不可放過。”
從“自己干”到“一起干”
“如今四處投資的騰訊，與當(dāng)年什么都做的騰訊已經(jīng)有了天壤之別。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士黎曉云在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，騰訊在經(jīng)歷了當(dāng)年的“自己干”和“學(xué)著干”后，如今已經(jīng)開始進(jìn)入了“一起干”的階段。“世界上任何的行業(yè)剛剛開始都是比較壟斷的，但是當(dāng)?shù)搅艘欢ǖ陌l(fā)展階段，企業(yè)就會發(fā)現(xiàn)不可能把每一個(gè)環(huán)節(jié)做得很優(yōu)秀，也沒有那么多的人才，也沒有那么多精力，這時(shí)候如果企業(yè)外部有做得好的企業(yè)，那大企業(yè)利用資本層面的合作來捆綁合作則是最好的辦法。”
“當(dāng)年3Q大戰(zhàn)深刻影響了馬化騰。這次事件，使馬化騰有了很深的反思：不能一個(gè)人獨(dú)食，做絕戶生意，你把生意都做了，大家做什么?”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士王冠雄在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，如今的騰訊已經(jīng)開始從當(dāng)年的“什么都自己做”的互聯(lián)網(wǎng)公司變成了“大家一起來做”的平臺級企業(yè)，這樣的改變對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展可謂意味深遠(yuǎn)。大眾點(diǎn)評CEO張濤在回憶到和騰訊的合作時(shí)也感慨，當(dāng)和騰訊進(jìn)行合作商談時(shí)，的確會有一絲的擔(dān)心。“騰訊到底開放程度如何?到底是不是真的開放?這個(gè)在所有和騰訊商談合作的企業(yè)來說都是一個(gè)疑問，我們當(dāng)時(shí)和騰訊談合作的時(shí)候也不是很確定騰訊的開放的心態(tài)到底是怎么樣，但看到騰訊在搜狗的合作商也在走了一步(入股成為小股東)，對搜狗公司沒有任何的實(shí)際支配的，騰訊對搜狗的合作完全是戰(zhàn)略上的結(jié)合，看出騰訊邁出搜狗的第一步是不容易的。”
資料顯示，在2013年9月，騰訊宣布以4.48億戰(zhàn)略投資搜狗，占股比例為36.5%，騰訊在此次投資中除了并沒有獲得搜狗的控股權(quán)外，更是在隨后的合作中積極地將搜狗的業(yè)務(wù)和騰訊的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，在搜狗搜索獨(dú)家接入微信公眾平臺數(shù)據(jù)、推出支持QQ表情同步的Android V6.0版本手機(jī)輸入法后，搜狗還推出能夠同步QQ表情的PC端輸入法7.2版本。同時(shí)，其手機(jī)輸入法又實(shí)現(xiàn)表情可在微信中使用。由此可見搜狗輸入法產(chǎn)品已正式完成在PC端及移動端與騰訊拳頭產(chǎn)品的初步融通，實(shí)現(xiàn)了其與騰訊合作后的QQ版圖全驅(qū)動戰(zhàn)略。搜狗自與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作后，便一直嘗試促進(jìn)雙方應(yīng)用的交互。從搜狗微信搜索到手機(jī)輸入法與QQ、微信的合作，再到本次PC輸入法與QQ的合作，搜狗與騰訊已經(jīng)形成了一個(gè)良好的協(xié)作關(guān)系，而這也為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供參考。
有接近騰訊內(nèi)部的人士透露，在投資策略上，騰訊的投資并購部會更多地考慮與自身業(yè)務(wù)的結(jié)合，偏戰(zhàn)略性質(zhì)，為騰訊的業(yè)務(wù)發(fā)展“查漏補(bǔ)缺”。在業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊的投資更像是在拼圖：“騰訊主要是為了補(bǔ)足自己的業(yè)務(wù)短板，自己做不好就會以投資為主，目的就是收購優(yōu)質(zhì)的資源和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從實(shí)業(yè)方面來考慮戰(zhàn)略布局。”
誰是騰訊下一盤菜?
在外界看來，騰訊如今可謂已經(jīng)無處不在，無論是在與好友的溝通，還是在上網(wǎng)購物甚至是吃喝玩樂，騰訊系的企業(yè)都會出現(xiàn)在網(wǎng)友的身邊，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展越發(fā)多樣性的情況下，依然留存著不少的投資機(jī)會給騰訊。
“以目前的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)來看，在線招聘可以算是騰訊一直沒有真正涉足的領(lǐng)域。”黎曉云認(rèn)為，在線招聘可以算是騰訊目前較為缺失的業(yè)務(wù)類別，特別是隨著在線招聘市場的不斷壯大和以手機(jī)為重要載體的全新在線招聘模式的出現(xiàn)。據(jù)資料顯示，剛剛接受騰訊投資的58同城就非常積極地在在線招聘領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，繼開年“快找好工作”活動后，再次推出了為期一個(gè)月的新一期“校園季”招聘活動。據(jù)了解，58同城本次名為“我的工作，我的夢”的校園季招聘活動持續(xù)時(shí)間一個(gè)月。用戶可通過PC端和移動客戶端的活動專題頁面進(jìn)行參與。活動期間，58同城招聘頻道除了為不同城市的用戶提供本地化的實(shí)習(xí)生職位、兼職職位、應(yīng)屆生職位推送外，更在此次活動期間設(shè)立了“夢想基金”，助力夢想實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在關(guān)注并綁定58同城微信公眾賬號后，用戶只要在對話框中輸入“校園季”，獲得活動頁面并分享活動信息給朋友，且朋友參加活動并填寫了簡歷，那么分享活動的用戶及其朋友同時(shí)都有機(jī)會獲取5000元夢想基金，每周10個(gè)名額，即“呼朋喚友贏大獎”。“58同城利用手機(jī)端和社交化的在線招聘嘗試，正是騰訊希望能夠嘗試的方向。”
除了在線招聘外，在線教育可謂是外界一直認(rèn)為騰訊會涉足，但是騰訊卻遲遲沒有動作的領(lǐng)域。在在線教育領(lǐng)域中，百度和阿里巴巴分別推出百度教育和淘寶同學(xué)，騰訊推出QQ教育和騰訊大學(xué);網(wǎng)易、新浪、360、金山等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦推出自己的在線教育產(chǎn)品，再加上歡聚時(shí)代推出的“100教育”等品牌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍在線教育的趨勢已經(jīng)非常明顯。但是事實(shí)上，在線教育至今依然沒有一個(gè)真正的巨頭存在。“以騰訊的用戶群來看，在線教育應(yīng)該非常具有市場。”黎曉云認(rèn)為，騰訊遲遲沒有通過投資并購進(jìn)入在線教育市場，和這個(gè)市場的發(fā)展模式還沒有確定有一定關(guān)系。“目前在線教育既有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足，又有傳統(tǒng)的教育機(jī)構(gòu)在參與，到底是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆教育機(jī)構(gòu)，還是教育機(jī)構(gòu)能夠守住疆土，現(xiàn)在還不好說，騰訊有可能伺機(jī)而動。”南方日報(bào)記者 葉丹
O2O時(shí)代分類信息網(wǎng)站價(jià)值
重新發(fā)現(xiàn)?
■記者觀察
為什么是58同城?在騰訊宣布入股58同城的消息傳出后，不少業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出這樣的疑問。但是當(dāng)騰訊將分類信息網(wǎng)站58同城與O2O的概念合并在一起解讀的時(shí)候，似乎又不難解釋騰訊耗費(fèi)的7.36億美元為何只占到58同城的19.9%的股權(quán)了，一直被不少人認(rèn)為是“過時(shí)”了的分類信息類網(wǎng)站，在O2O時(shí)代下似乎又迎來了價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。
“分類信息應(yīng)用是O2O最初級的但是也是最龐大的模式，是巨頭布局O2O不可回避的一個(gè)市場。目前的互聯(lián)網(wǎng)市場當(dāng)中巨頭自己開始經(jīng)營已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，因此騰訊要入股58同城。”易觀智庫分析師孫夢子在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)這樣的分類信息網(wǎng)站具有最大的特點(diǎn)是其覆蓋的生活服務(wù)范圍非常寬廣。分類信息網(wǎng)站主要是滿足網(wǎng)友生活服務(wù)的各方面的信息獲取，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和各種垂直領(lǐng)域的網(wǎng)站的冒起，分類網(wǎng)站的重要性一度被用戶所忽略，但是隨著O2O概念的提出，生活服務(wù)類需求在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的重要性也日漸突出，生活服務(wù)類網(wǎng)站又開始了第二春。
在不少網(wǎng)友看來，58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)更像服務(wù)版的淘寶，他們將數(shù)以百萬計(jì)的游商成功運(yùn)作到了網(wǎng)絡(luò)上，其中蘊(yùn)藏的商機(jī)想象空間巨大。
以招聘為例，趕集網(wǎng)去年招聘收入增幅達(dá)到180%，而垂直招聘廠商前程無憂的增速僅為10%-15%;趕集網(wǎng)今年僅3月份1個(gè)月的招聘收入就達(dá)到8000萬，今年的招聘營收能達(dá)到7-8億元。而中基層招聘的市場規(guī)模至少是2000億。此外租房、二手房市場的體量并不比招聘小，二手車、本地服務(wù)也前景可觀，以家政為例，家政市場規(guī)模也逼近萬億。58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)所覆蓋的生活服務(wù)領(lǐng)域數(shù)以百計(jì)，幾乎每一個(gè)領(lǐng)域都能誕生百億市值的公司。58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)作為這些生活服務(wù)的聚合平臺，已經(jīng)耕耘10年，品牌深入人心，流量優(yōu)勢明顯。BAT巨頭切入生活服務(wù)，選擇分類信息行業(yè)顯然要比單獨(dú)選擇某一個(gè)領(lǐng)域的垂直廠商要劃算得多。
BAT近年來頻繁收購、投資的背后，既是彼此間布局的角力，更是因?yàn)榧扔械木€上業(yè)務(wù)增速變緩，急需尋找新的增長動力。孫夢子表示：“入股58，騰訊的利處更大。騰訊在自己的O2O版圖構(gòu)建過程中添加了有力的一員。”
據(jù)了解，分類信息行業(yè)是中國互聯(lián)網(wǎng)非常有特色的行業(yè)，實(shí)實(shí)在在的連接線下，企業(yè)招聘、房屋出租、本地服務(wù)……在很多企業(yè)看來，他們做的事情其實(shí)都是不賺錢的“臟活、累活”，但實(shí)際上，這需要很強(qiáng)的下沉運(yùn)營能力的積累，從而將幾千萬城市游商和用戶廣泛的生活服務(wù)需求對接。
與其他O2O領(lǐng)域的亂戰(zhàn)相比，分類信息行業(yè)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的雙寡頭格局，趕集網(wǎng)+58同城占據(jù)了市場的絕大部分份額，而且兩家公司都早已實(shí)現(xiàn)盈利，增長迅猛。
這意味著投資分類信息行業(yè)，就能保證低風(fēng)險(xiǎn)的拿到可觀的投資收益。更何況此類投資還可以為處于增速焦灼狀態(tài)的BAT增加新的業(yè)務(wù)增長動力，相信騰訊入股58同城，目的就是希望打通O2O閉環(huán)。
58同城上市已經(jīng)證明了資本市場對分類信息行業(yè)的認(rèn)可，騰訊入股則證明了BAT對分類信息行業(yè)前景的看好。不管怎樣，分類信息行業(yè)都迎來了最好的發(fā)展機(jī)遇。
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