6月24日，作為國內(nèi)四大門戶的搜狐召開反盜版行動發(fā)布會，宣布對今日頭條侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競爭提起訴訟. . .
6月24日，作為國內(nèi)四大門戶的搜狐召開反盜版行動發(fā)布會，宣布對今日頭條侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競爭提起訴訟，要求今日頭條立刻停止侵權(quán)行為，刊登道歉聲明，并賠償經(jīng)濟(jì)損失1100萬元。（現(xiàn)在說四大好像已經(jīng)不太合適，一時半會兒想不到好的詞，暫且這樣稱呼吧。）
喻拓剛知道這個消息的時候還有點(diǎn)詫異，有點(diǎn)突然。轉(zhuǎn)念一想，搜狐的行動也是早早晚晚的事。下面就讓筆者帶各位看看搜狐與今日頭條的愛恨情仇。
搜狐和今日頭條的曖昧歷史
在搜狐召開反盜版行動發(fā)布會后，今日頭條迅速召集各路媒體及同仁召開發(fā)布會。會上，針對搜狐的發(fā)難，今日頭條也做了一些有力的回應(yīng)。
首先，今日頭條表示，搜狐一直都有和今日頭條在合作的，而且是多個核心部門。從2013年7月份開始，今日頭條就接到搜狐焦點(diǎn)求合作的郵件。搜狐不僅尋求今日頭條給搜狐導(dǎo)流量，同時還專門為今日頭條適配了接口。在搜狐與今日頭條的合作工程中，搜狐對合作的效果還是很滿意的，對今日頭條給搜狐帶過去的流量指數(shù)非常滿意。在早前搜狐回復(fù)給今日頭條的報告中顯示，今日頭條能給搜狐每天帶去120萬的UV，這個數(shù)據(jù)還是很可觀的。同時，良好的基礎(chǔ)下，搜狐也愿意與今日頭條開展更多的合作。
再者，搜狐在于今日頭條進(jìn)行內(nèi)容上的合作同時也在尋求資本上的合作。今日頭條方面表示，搜狐曾兩次明確提出，希望入股今日頭條。溝通過程中希望將搜狐資訊并入到今日頭條，而不是今日頭條并入到搜狐，只是后來因?yàn)榉N種原因合作沒有達(dá)成。
從搜狐和今日頭條過往的歷史來看，雙方的合作還是很和諧的。搜狐方面也是對合作的效果很滿意的，同時也對今日頭條這個平臺有相當(dāng)高度的認(rèn)可。要不然，也不會在進(jìn)行內(nèi)容合作的同時，還會主動尋求與今日頭條資本層面上的合作，并且放下身段愿意將自身業(yè)務(wù)并入到今日頭條。
搜狐為何反咬今日頭條
這次的反盜版行動發(fā)布會應(yīng)該也是策劃已久，保密效果很好，效果很不錯的發(fā)布會。搜狐作為老牌的四大門戶，在門戶時代已建立起巨大的行業(yè)優(yōu)勢。同時，在新媒體時代，搜狐也是率先在移動端發(fā)力，并且取得相當(dāng)好的成績，長時間內(nèi)在移動新聞客戶端中占據(jù)頭把交椅，一時風(fēng)光無兩。
搜狐的反盜版行動發(fā)布會在意料之外，又在情理之中。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，行業(yè)優(yōu)勢地位顯得尤為重要，通常只有老大才敢大聲說話，老二是不是敲敲邊鼓，搗搗亂，老三都得小心翼翼，生怕哪天老大老二打架，自己都沒了。搜狐作為先行者，花費(fèi)巨大的資源才取得今日老大的地位。老虎榻下，豈容他人鼾睡。
早期，搜狐視今日頭條為后起之秀，抱著嘗試的心態(tài)與今日頭條合作，已期獲得自身的相應(yīng)的利益。在良好的合作基礎(chǔ)下，搜狐對合作的效果亦為滿意，由此也引發(fā)了更多部門、更深層次的雙方合作。在合作的過程中，搜狐其實(shí)已經(jīng)對今日頭條有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，期望入主今日頭條，收編旗下。饒是如此，搜狐也僅僅是今日頭條產(chǎn)生興趣，并沒有認(rèn)為今日頭條會是巨大的威脅。彼時，搜狐或還認(rèn)為今日頭條只是一家創(chuàng)業(yè)公司做的移動端閱讀工具，可能隨時都可以控制，甚至是買入。再后來，也就是近期今日頭條宣布獲得由紅杉資本領(lǐng)投的1億美金C輪融資。突然間，好像整個行業(yè)都醒了，都意識到今日頭條已然是一個體量巨大的內(nèi)容分發(fā)平臺了，再也沒有任何人敢小覷今日頭條了。
今日頭條算是一家技術(shù)驅(qū)動型的公司，做事比較低調(diào)，前兩年悶聲干活兒，沒怎么出聲。行業(yè)內(nèi)對它也不是很了解，看到它突然的發(fā)聲，大家都感到了害怕。這很正常，有人挑頭，就會有人跟著上去踩一腳，太正常不過了。當(dāng)然，大多都還只是上去湊個熱鬧的，完事了該干嘛干嘛去。到搜狐這里，就顯得有些不一樣了。搜狐作為手機(jī)新聞客戶端老大，豈容后輩強(qiáng)勢成長，眼睜睜的丟掉自己的頭把交椅。現(xiàn)在回頭再去談資本合作好像有點(diǎn)不太可能，即使能成，代價也是相當(dāng)大。此時，搜狐必須要有所行動，向外界發(fā)出自己的聲音，表明自己的態(tài)度，老大地位最重要。
搜狐能和今日頭條能繼續(xù)和諧嗎
事已至此，雙方必然都會采取一系列的行動。打架的事，互聯(lián)網(wǎng)人都樂此不疲，也從來不缺看客。相對于雙方打架，筆者更感興趣的是，搜狐與今日頭條能再續(xù)前緣，繼續(xù)和諧嗎？
在宣布融資后，今日頭條也多次表明立場，今日頭條不是媒體，不生產(chǎn)內(nèi)容，不是傳統(tǒng)媒體的競爭對手，是合作的內(nèi)容分發(fā)渠道。或許到現(xiàn)在，也不一定有多少傳統(tǒng)媒體真正認(rèn)識到這個本質(zhì)的問題。大家都在想，用戶都跑到你今日頭條上去看我的內(nèi)容，你是竊賊。大家何不想想，用戶為何偏偏要跑到今日頭條呢，有沒有人想到能和今日頭條開展什么樣的商業(yè)合作呢？再者，在UGC平臺上，大家都很難說版權(quán)是平臺的，版權(quán)都是作者的，內(nèi)容生產(chǎn)者的，只是給平臺用而已。
搜狐作為傳統(tǒng)的媒體平臺，在內(nèi)容生產(chǎn)方面亦有相當(dāng)?shù)臍v史積累，在新媒體時代算是強(qiáng)有力的優(yōu)勢資源。今日頭條作為一個廣受好評的內(nèi)容分發(fā)渠道，用他們自己的話來講，今日頭條是推薦引擎，能吸引用戶，留下用戶，并讓用戶在平臺上產(chǎn)生價值。表面上，兩者皆為移動新聞客戶端，是直接的競爭關(guān)系。其實(shí)不然，搜狐新聞客戶端更注重的是新聞，今日頭條則是一個工具，移動端的閱讀工具，更注重的是用戶，用戶想什么就推送什么。哪怕你是想看段子，或者是搞笑圖片也好。雙方側(cè)重點(diǎn)有所不同，但展現(xiàn)形式又是類似。其實(shí)兩家完全可以優(yōu)劣互補(bǔ)，達(dá)成更深層次的合作，繼續(xù)和諧下去，這也是筆者喜聞樂見的。
更有意思的是，今日頭條表示到現(xiàn)在為止還沒有收到來自搜狐任何書面的停止合作的要求，也沒有收到一封來自搜狐的律師函。
在筆者看來，搜狐此次反盜版行動發(fā)布會形式大于意義，意在表明搜狐的立場，發(fā)出老大的聲音。況且，索賠1100萬元是怎么算的呢，是按內(nèi)容一篇一篇計(jì)費(fèi)的嗎？
文/喻拓
