目前，百度在移動(dòng)端布局了移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，14款移動(dòng)產(chǎn)品用戶數(shù)過億。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈地運(yùn)動(dòng)中，作為BAT三巨頭之一的百度(183.71, -0.75, -0.41%)，在騰訊(118.4, 3.30, 2.87%, 實(shí)時(shí)行情)和阿里頻頻強(qiáng)攻移動(dòng)端的背景下，常被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“跑慢”了。但經(jīng)過2013年的奮起直追，百度在移動(dòng)領(lǐng)域的布局已經(jīng)展現(xiàn)出成效。
目前，百度在移動(dòng)端布局了移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，14款移動(dòng)產(chǎn)品用戶數(shù)過億。其中，搜索、分發(fā)、地圖三種產(chǎn)品本身都具備了平臺(tái)屬性。與騰訊更多圍繞微信一款產(chǎn)品擴(kuò)張生態(tài)不同，百度的布局呈現(xiàn)出產(chǎn)品+平臺(tái)的特點(diǎn)。
兩筆關(guān)鍵收購(gòu)
在百度移動(dòng)布局的過程中，有兩筆比較關(guān)鍵的收購(gòu)，一是收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，二是重金收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的第三方應(yīng)用下載渠道91無線。
PPS類的移動(dòng)視頻客戶端是用戶基數(shù)最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型之一，是吸收移動(dòng)用戶流量的極佳入口。百度花3.7億美元收購(gòu)PPS，更多是看好PPS在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的硬實(shí)力。
經(jīng)過一年的發(fā)展，愛奇藝主管移動(dòng)和增值業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁楊向華日前透露，目前愛奇藝移動(dòng)端流量占比已超過總流量的60%，來自移動(dòng)視頻廣告的收入占廣告總收入30%以上。
近期，百度將旗下愛奇藝與PPS兩個(gè)視頻品牌合二為一，統(tǒng)一整合為“愛奇藝”。非視頻服務(wù)品牌，例如網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)，將繼續(xù)使用PPS品牌發(fā)展。
可以看到，在視頻領(lǐng)域，百度憑借強(qiáng)大的資本力量從今年初的強(qiáng)補(bǔ)自制內(nèi)容到發(fā)力移動(dòng)端，一直在向視頻行業(yè)第一的優(yōu)酷土豆(22.95, 0.96, 4.37%)發(fā)起挑戰(zhàn)。
百度另一關(guān)鍵收購(gòu)——91無線則大大鞏固了前者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口地位，不僅將百度搜索流量導(dǎo)入91無線，同時(shí)將百度旗下眾多應(yīng)用產(chǎn)品導(dǎo)入該平臺(tái)，全面布局基于搜索和應(yīng)用商店的復(fù)合入口。
當(dāng)初業(yè)界看好UC與百度的聯(lián)姻，百度也十分有誠(chéng)意，但其后UC卻放棄了當(dāng)初獨(dú)立上市的計(jì)劃擁抱阿里。
“當(dāng)時(shí)百度退而求其次選擇了91，而且給出了當(dāng)時(shí)業(yè)界罕見的超高收購(gòu)價(jià)格，從當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)略格局上來說，百度是所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最需要并購(gòu)91的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App這一波浪潮中，百度對(duì)形勢(shì)出現(xiàn)了輕微誤判，顯得處處被動(dòng)，尤其在被UC拒絕之后更是讓百度短暫失去了下一步方向。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，塞翁失馬焉知非福，現(xiàn)在來看，百度收購(gòu)91至少穩(wěn)定了移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)份額，也加強(qiáng)了百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局中的話語(yǔ)權(quán)。
平臺(tái)效應(yīng)
縱觀互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的移動(dòng)卡位戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于移動(dòng)終端的圈地，三方仍然是基于原有優(yōu)勢(shì)的布局延展，百度縱深于搜索、騰訊深耕于社交、阿里鐘情于電商。經(jīng)過2013年的奮起直追，百度在移動(dòng)領(lǐng)域的布局已經(jīng)展現(xiàn)出顯著成效。
目前，百度在移動(dòng)端布局了搜索、應(yīng)用分發(fā)、地圖和視頻四大入口，一共有14款移動(dòng)產(chǎn)品，用戶數(shù)過億，具體包括手機(jī)百度客戶端、百度手機(jī)瀏覽器、百度云、91桌面、百度地圖、91助手、安卓市場(chǎng)、百度魔圖、百度手機(jī)輸入法、愛奇藝視頻、PPS、百度視頻、安卓?jī)?yōu)化大師/百度手機(jī)衛(wèi)士、百度手機(jī)助手。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 (DCCI)發(fā)布的《2013國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)端競(jìng)爭(zhēng)力研究》報(bào)告，百度是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中擁有“具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域”最多的一個(gè)，在搜索、地圖、視頻和App商店四個(gè)領(lǐng)域都具有優(yōu)勢(shì)。這四大領(lǐng)域同時(shí)也是百度的移動(dòng)布局中的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
值得注意的是，在百度具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的4個(gè)領(lǐng)域中，搜索、分發(fā)、地圖三種產(chǎn)品本身都具備了平臺(tái)屬性。這種平臺(tái)屬性，便于百度與開發(fā)者共享平臺(tái)價(jià)值，共建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
報(bào)告認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度一直以技術(shù)見長(zhǎng)，云、大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，百度將技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶到了移動(dòng)端——如語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別。百度將這些技術(shù)與開發(fā)者共享對(duì)于吸引開發(fā)者，打造平臺(tái)至關(guān)重要。這也就是李彥宏提出的讓技術(shù)“平臺(tái)化和接口化”。
