微信的雄起不僅使其成為國內用戶和媒體關注的焦點,也讓國外同行和媒體刮目相看。
微信的雄起不僅使其成為國內用戶和媒體關注的焦點,也讓國外同行和媒體刮目相看,今天《華爾街日報》就專門撰文分析了微信的崛起,以及以微信為代表的中國互聯網產品從借鑒到超越的產品發展模式,以下是文章全文:
微信可以用手機跨國發送語音留言、照片和其他媒體信息,跟發短信一樣,但不會有額外的收費。還可以讓多位朋友群聊,用數字化的手指表情玩“石頭剪刀布”,還可以隨便搖搖手機來找到附近的微信用戶。
這個應用程序兼容蘋果公司的iOS、谷歌的Android和諾基亞的Symbian等智能手機平臺。
用戶喜歡這款軟件并不是因為它具有原創性和創新性,加拿大安大略省滑鐵盧的Kik Interactive Inc.和加州山景城的WhatsApp也都推出了類似的服務,但微信在借鑒其他產品卓越功能方面做得很好,并徹底超越了它們。
微信由騰訊廣州研發中心產品經理張小龍領導的一支團隊打造,它甚至不是中國推出的最早的同類產品,比小米的“米聊”晚了幾個月。然而據騰訊的數據,微信在不到兩年的時間里積累了2億用戶,這些用戶主要在中國。
中國互聯網行業常常被描述成冒牌王國,尤其是對在中國被禁的那些公司的仿冒。中國搜索巨頭百度的網站外觀很像谷歌。騰訊的旗艦產品、即時信息服務QQ于1999年以OICQ的名字發布,與當時流行的即時信息服務ICQ功能相似。新浪廣受歡迎的微博總是被西方媒體說成與Twitter類似。
但行業觀察人士說,這樣的觀點忽略了一點:中國公司會做出更具互動性、使用起來也更有趣的那些額外功能。
舉例來說,新浪微博就一直提供Twitter所不具備的一些功能,尤其是評論功能,讓眾多用戶得以在別人發表的微博下發表自己的見解。擁有逾7億用戶的QQ也有眾多附加功能,比如可以讓用戶改換形象的“皮膚”,同時QQ還是騰訊為其他產品和服務做廣告的渠道。
下載微信之后,用戶會收到提示,讓他們用自己的QQ賬號或手機號注冊。隨后微信利用用戶手機通訊錄來充實聯絡人列表。進行交流時,用戶可以上傳任何照片或視頻到手機上,也可以拍攝新的照片和視頻,或是按下一個按鈕錄制一條語音信息,信息的傳送幾乎是實時的。語音信息可以回放,信息最后有短暫的嗶聲,模仿無線電對講機那種即時聯絡的感覺。
用戶說,語音信息的傳輸速度很快,可以在微信平臺上對話。但和Skype等免費語音應用不同的是,在微信上還可以另選時間回復別人發來的語音信息。
除了作為微信核心的私聊和群卿功能之外,用戶還可以通過“漂流瓶”功能尋找新的好友,具體方法是錄制一段信息裝在虛擬的“瓶子”里扔出去,等陌生人撿起來回復。“查看附近的人”功能與一些手機交友應用相似,用戶通過它可以瀏覽附近其他用戶的資料。另外還有一個名叫“朋友圈”的功能,用戶通過它可以將相冊公開分享給好友群,跟照片分享應用Instagram很像。
騰訊稱目前沒有為微信尋找贏利模式的計劃。作為一個多元化互聯網企業,騰訊擁有650億美元左右的市值,是中國最大的上市互聯網公司。旗下游戲產品、虛擬產品和其他平臺上的廣告給它帶來了強勁的收入流。
騰訊通過QQ的渠道將用戶吸引到它的網絡游戲和網站上去。分析師說,類似的模式對于微信也有可能非常管用。他們也說,微信的“朋友圈”功能給它加進了社交網絡的元素,有可能最終吸引到廣告商。
在中國,微信還吸引了越來越多的高端用戶。騰訊過去在這個群體當中并沒有多高的份額。
北京微信用戶Robin Wang說,11年前他是一位忠實的QQ用戶,但現在已經停用這款即時通訊服務,因為它顯得不夠專業。但自從在手機上下載微信之后,他發現多數同事和朋友都在上面,現在大家都通過語音郵件交流了。
與此同時,微信恐怕也是騰訊吸引海外用戶潛力最大的產品。Forrester的分析師Bryan Wang說,他看到新加坡、印度的同事和朋友也開始出現在了自己的微信好友列表中。
他說,這出乎我意料,但對騰訊走出國門來說這是一個好兆頭,特別是因為微信同時結合了WhatsApp和Instagram的特點,所以是一個獨特的產品,對于新興市場消費者來說可能是一個相當不錯的東西。
據Bryan Wang說,騰訊跟最近幾年與那些在海外銷量大的中國手機廠商達成了預裝協議,這給它提供了助力。
盡管Facebook目前在中國還無法使用,但騰訊還是將微信同Facebook連接起來,這意味著中國以外的用戶可以同時使用這兩款服務。在印尼、泰國和菲律賓等東南亞國家,這對騰訊是有好處的,因為這些國家擁有很多Facebook用戶。騰訊針對這三個市場都推出了各自語言版本的微信。