傳統(tǒng)的彩票銷售是區(qū)域監(jiān)管區(qū)域銷售;互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售則是面向全國，取消地域限制，該人士認(rèn)為，一旦發(fā)放互聯(lián). . .
[ 如此境遇下，只能“痛則變，變則通”。2013年1月15日，財(cái)政部新印發(fā)《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實(shí)體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”，將彩票互聯(lián)網(wǎng)銷售模式合法化 ]
阿超輸了，和以歷史上最大的慘敗輸給德國隊(duì)的巴西隊(duì)一樣，帶著痛心。“1∶7，是我怎么也沒想到的，雖然知道德國戰(zhàn)車很強(qiáng)，但作為巴西隊(duì)的球迷，我還渴望有奇跡出現(xiàn)，因?yàn)樘崆邦A(yù)測此次比分為1∶0。”
阿超此次在某彩票網(wǎng)站猜勝負(fù)中投注金額為1000元，賠率為1.06，單是第一場半決賽，阿超算是提前“預(yù)支”了10%的工資。
當(dāng)迷蒙中的阿超帶著北京夏日難得的朝暉上班時，上千公里外的新加坡，出差在外的某能源投資公司老總王文興正抽著雪茄，他的心情也不佳，他又輸了，按照賠率，王文興損失幾百萬元。“雖然是一個小游戲，我們一個小項(xiàng)目可能賺回來，但加上之前在國內(nèi)賭球輸?shù)舻?400萬元，還是會很失落。”
王文興告訴《第一財(cái)經(jīng)日報》記者，他的失落與贏了1500萬元的好朋友形成鮮明對比。“我開玩笑說，他贏的就是我的錢。”
但此次世界杯，比王文興好友更興奮的是彩票網(wǎng)站、海外博彩公司以及地下錢莊。
受巴西世界杯的刺激，500彩票網(wǎng)(WBAI.NYSE)在開賽頭一周，股價大漲近8%，日均足彩銷量是世界杯開始之前的3~5倍;根據(jù)國家體育中心數(shù)據(jù)，世界杯首個比賽日，競猜型彩票單日銷量已超過1.5億元。截至6月21日中午12點(diǎn)，競彩總銷量累計(jì)已達(dá)到40億元，業(yè)界人士預(yù)測，今年世界杯期間，100億銷量不成問題;7月，澳門博彩收入預(yù)測將在280億至295億澳門元之間。
如果加上地下賭球，這個數(shù)字將超乎想象。
“這與南非世界杯不是一個等量級的，互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。”彩通(北京)咨詢有限公司分析師曾繁榮告訴《第一財(cái)經(jīng)日報》記者。
移動互聯(lián)網(wǎng)彩票的“圈地”時代
阿超給本報記者算了一筆賬，加上小組賽、八分之一比賽，他幾乎場場都有“競猜”，總投注有上萬元。“我們要工作，沒時間天天看，多是憑感覺和分析，提前投注，很簡單，手指動兩下就完成了，不用去足彩中心或代理店。”
目前互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售已呈現(xiàn)跑馬圈地的格局。以淘寶彩票為例，世界杯開幕前一周，其與余額寶推出了余額寶版的“永不停彩”，即只要用戶設(shè)置了永不停彩，則系統(tǒng)會自動扣除余額寶里的資金并自動購買彩票。
“我們只需選擇好彩種、每期投注注數(shù)和倍數(shù)，并將支付方式選擇為余額寶。”阿超告訴本報記者，世界杯小組賽期間，他多是通過這種方式“投注”。
淘寶彩票數(shù)據(jù)顯示，僅在13日，淘寶上有1/2的彩民選擇購買足彩，總?cè)藬?shù)超過200萬人，13日當(dāng)天，首次購足彩的球迷就有近100萬人。
騰訊則將財(cái)付通彩票平臺整體升級為QQ彩票平臺，在傳統(tǒng)PC端門戶和QQ客戶端推出的同時，快速入駐微信和手機(jī)QQ。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，有單個QQ用戶猜球盈利累計(jì)金額最多達(dá)1264萬元，更有單個QQ用戶投注累計(jì)金額高達(dá)195萬元。
新浪也加入這場戰(zhàn)斗，世界杯前夕，新浪全資收購垂直彩票網(wǎng)站愛彩網(wǎng)，網(wǎng)易彩票頻道也獲得了總公司資源的支持。
本報記者了解到，淘寶彩票、500彩票網(wǎng)和澳客網(wǎng)等三家網(wǎng)站年代銷彩票金額已經(jīng)超過20億元，有的超過30億元。除此之外，還有近百家從事代銷業(yè)務(wù)的彩票網(wǎng)站。
彩通咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售中，綜合類網(wǎng)站彩票頻道約占46.40%的市場份額，部分網(wǎng)站來自移動端的銷量超過40%;以彩票365為代表的專業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺占約30.34%的市場份額;而以500彩票為代表的垂直類彩票網(wǎng)站移動端約占23.26%的市場份額。
曾繁榮表示，以淘寶彩票為代表的綜合類網(wǎng)站彩票頻道的移動端市場份額較大。
“超越南非世界杯數(shù)倍”
阿超認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票之所以吸引球迷與網(wǎng)民，除了互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的大環(huán)境外，國家推出的玩法比以往相對多了一點(diǎn)。
比如，“混合過關(guān)”，阿超的理解是指單一賭注中至少投注三種以上的項(xiàng)目組合。“假設(shè)荷蘭與阿根廷的半決賽，輸贏組合至少有三種，這些組合中，無論你怎么判斷，都有贏的機(jī)會。”
另外就是“即時比分”，與電視直播不同，“即時比分”是通過互聯(lián)網(wǎng)及時播報比分等體育賽事的進(jìn)程。
本報記者了解到，目前各彩票網(wǎng)站的“即時比分”數(shù)據(jù)基本都是從專業(yè)體育數(shù)據(jù)提供商購買而來，在獲得數(shù)據(jù)后再通過整合推出自己的“即時比分”產(chǎn)品。為了將“即時比分”等體育賽事的數(shù)據(jù)產(chǎn)品做得更好，一些售彩網(wǎng)站甚至不惜重金購買供應(yīng)商的數(shù)據(jù)服務(wù)。
“互聯(lián)網(wǎng)上銷售的主要彩票就是競猜型彩票，競猜型彩票猜的就是各類體育賽事，尤其是足球賽事。主打銷售競猜型彩票的各專業(yè)垂直類彩票網(wǎng)站都將這個作為網(wǎng)站建設(shè)的標(biāo)配之一。”阿超告訴記者。
曾繁榮告訴記者，如果2009年網(wǎng)絡(luò)彩票只是在一些省份推行試點(diǎn)，2010年，則是中國互聯(lián)網(wǎng)彩票全面推行的一年。
其實(shí)早在2007年和2008年，因?yàn)?002年和2006年兩屆世界杯的網(wǎng)絡(luò)賭球端倪，財(cái)政部等部委曾兩次下發(fā)通知，要求停止利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票。但該通知并不影響地下網(wǎng)絡(luò)賭球的迅速發(fā)展，更不能杜絕與前者界限曖昧的線上彩票。
直到2010年8月17日，中國福利彩票發(fā)行管理中心下發(fā)《關(guān)于電話投注、互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票有關(guān)問題的緊急通知》。當(dāng)年10月9日，財(cái)政部印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票管理暫行辦法》和《電話銷售彩票管理暫行辦法》，對互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售進(jìn)行規(guī)范。
而王文興認(rèn)為，國家出臺這樣的政策，一是市場所需，二是“地下網(wǎng)絡(luò)賭球”所“逼”的。
被地下賭球“逼”出的許可
互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售在2001年已興起，2002年的日韓世界杯，正是地下賭球業(yè)大舉向全球擴(kuò)散之際，這期間也滲透進(jìn)中國內(nèi)地地下賭球。
“背后的大莊家是亞洲和歐洲的賭球公司或財(cái)團(tuán)。”王文興告訴記者。
比如，英國第二大賭博公司威廉·希爾(William Hill)及世界最大的賭博公司立博(Ladbrokes)，后者當(dāng)時就為中國開發(fā)了投注項(xiàng)目“誰將為中國射進(jìn)世界杯第一球”，中國隊(duì) “一球未進(jìn)”，讓立博賺得盆滿缽滿。
2006年的德國世界杯與2010年的南非世界杯更像是“催化劑”，使得網(wǎng)絡(luò)賭球開始火爆，最火的時候，賭球網(wǎng)站多達(dá)上千家，欺詐等案件屢屢發(fā)生。
“無論是澳門賭球總代理權(quán)還是內(nèi)地本身的玩法，網(wǎng)絡(luò)賭球很像傳銷，玩法又多，返獎率又高。”以上代理方的負(fù)責(zé)人表示。
近日，溫州平陽法院給本報記者發(fā)來近期公開宣判的一起投注額十億余元的網(wǎng)絡(luò)賭球案例，案例也清晰顯示了網(wǎng)絡(luò)賭球嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹袄骀湕l”。
資料顯示，2012年8月份前，被告人歷某等人與阿文商量后，從阿文處拿到澳門某網(wǎng)站賭球賬號A的總代理權(quán)。隨后，歷某伙同被告人朱某、潘某、林某等人各自或合伙發(fā)展賭客進(jìn)入網(wǎng)站賭博及發(fā)展下級代理(或通過中間人介紹來發(fā)展下級代理)，由下級代理發(fā)展賭客進(jìn)入網(wǎng)站賭博。A賬號的股東占20%股份，下級代理占30%~70%股份，剩余股份歸由下面的發(fā)展者。
總代理賬號A下面共開出A1、A2等23個一級代理賬號，從2013年3月18日起至6月24日被查，在100天左右的時間里，共計(jì)接受有效投注額約為10.2億元，會員值為5250.8萬元，代理商結(jié)果為4749.2萬元。
“我聽說，當(dāng)時有些網(wǎng)站的收益兩年就達(dá)10億。”王興文表示。
2012年國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額達(dá)到230億元，較2011年的150億元猛增53%;而2011年的銷售額較上一年增長近60%。坊間說法，地上一千億，地下一萬億。
如此境遇下，只能“痛則變，變則通”。2013年1月15日，財(cái)政部新印發(fā)《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實(shí)體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”，將彩票互聯(lián)網(wǎng)銷售模式合法化。
騰訊、新浪等綜合類彩票頻道也在這前后，以資本方式進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域。
“裸奔”著打擦邊球
“尤其是去年11月，500彩票網(wǎng)上市，更是刺激了資本市場。”一業(yè)內(nèi)人士表示。
面對如此“可圈可點(diǎn)可想象”的市場，移動互聯(lián)網(wǎng)彩票市場代理方多是“悶頭做事”，他們不愿意多談，究其原因，他們并沒有“牌照”。
所謂“牌照”，就是許可。目前只有500彩票網(wǎng)和中國競彩網(wǎng)獲得體彩互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照，前者是國內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺，后者是國家體育總局體育彩票管理中心的官方信息發(fā)布平臺。
根據(jù)相關(guān)條例法規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)及電話售彩牌照都是以國家或省彩票銷售機(jī)構(gòu)向上申報，最終由財(cái)政部統(tǒng)一審批。互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照申報審批流程主要分國家彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)選擇合作或者代銷單位，經(jīng)民政部或者國家體育總局審核同意，向財(cái)政部申報，財(cái)政部審查后作出審批。
大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售機(jī)構(gòu)都是與省一級的彩票管理中心合作，比如，彩票365，就與黑龍江的福彩中心，以及河北、青海的體彩中心進(jìn)行了合作。
本報記者了解到，合作中，雙方會有比例分成，與傳統(tǒng)代理商的7%~8%返點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)彩票代理商一般是10%~12%之間。
如果某彩票網(wǎng)站世界杯期間的銷售為10億元的話，其將獲得1億元的返點(diǎn)，這個數(shù)字幾乎與幾家門戶網(wǎng)站世界杯最低的廣告收益持平。
“我們都在奔向取得試點(diǎn)牌照的路上。”該負(fù)責(zé)人笑著說道。
曾繁榮認(rèn)為，關(guān)于體彩互聯(lián)網(wǎng)售彩牌照，已經(jīng)頒發(fā)了兩張，預(yù)計(jì)往后一定還會發(fā)，但估計(jì)不會太多，一定不會像第三方支付牌照那樣發(fā)出那么多。
至于該負(fù)責(zé)人與其小伙伴們還要“裸奔”多久還是未知數(shù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這個過程中，還是先要解決地方利益博弈難題。
根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全年，全國共銷售彩票3093.25億元，但各省份的銷量相差懸殊。其中，廣東、山東、浙江、江蘇的銷量較大，西藏、青海的銷量較小。西藏去年全年銷售彩票7.2億元，而廣東去年12月一個月就銷售了18.4億元。
傳統(tǒng)的彩票銷售是區(qū)域監(jiān)管、區(qū)域銷售;互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售則是面向全國，取消地域限制，該人士認(rèn)為，一旦發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售牌照，市場會產(chǎn)生重大變化，傳統(tǒng)的利益分配體系勢必會受到?jīng)_擊。
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