2014年，文化產業內最熱詞莫過于IP，業界逐漸使用這個英文縮寫代稱“知識產權”，盡管“IP”目前主. . .
2014年，文化產業內最熱詞莫過于IP，業界逐漸使用這個英文縮寫代稱“知識產權”，盡管“IP”目前主要在游戲和動漫兩個行業的新聞中較常見。在8月16日的“文化金融高端論壇”中，IP也成為嘉賓討論的熱點。
同屬文化產業，傳統媒體的未來，在“紙媒已死”的論調甚囂塵上多時之后，仍是一個被時時討論的話題。
文化產業“黃金十年”的說法，似乎從產業規模和政策面兩方面逐漸呈現。
當天的論壇中，版權這一新增長點成為參與者探討的重點。中山證券互聯網和傳媒行業首席分析師劉佳寧“紙媒仍然很有機會”的觀點，則令在場的不少傳媒公司大佬感到振奮。
劉佳寧稱，媒體業中“國有和民營的混合體”會非常厲害，將來會像海外的媒體集團一樣占據很大的市場份額，這種“混合”在資本市場已經發生。
兩日后的8月18日上午，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。
隨即，8月18日股市收盤時，文化傳媒板塊整體大漲3.41%，領漲兩市。個股方面，浙報傳媒、華誼嘉信、天舟文化、粵傳媒、人民網等5股漲停，光線傳媒、中文傳媒、華智控股漲幅超過6%，出版傳媒、新文化、中南傳媒、博瑞傳播漲幅超過5%。
機會在于質量供給與渠道集中?
當日，劉佳寧拋出“供給創造需求”的說法，認為紙媒行業趨弱的關鍵是沒有把有質量供給創造出來。如果政策能夠放開，把供給釋放出來，中國整個紙媒的銷量能夠翻一番。
另一個機會在于渠道。目前中國各省有自己的報紙，各市有市一級的報紙，渠道分散。如果政策允許跨區域整合，必定會發生渠道集中，渠道的掌握者將是市場的強者。
劉佳寧最看好的是“國有和民營的混合體”。劉認為，在文化市場化的環境里，想要在文化領域保持很強的控制力，需要占據足夠大的市場份額，比如擁有50%、60%的市場份額，將來有可能會借用民營企業來實現這一點。背后有政府資源，前面有很強的民營機制，這樣的企業會非常強。
南方報業傳媒集團副總經理張俊華認為數據的生產者和銷售者是紙媒的一個轉型方向。南方報業目前考慮最多的是根據信息的品質嘗試做輿情分析，新聞媒體在這方面優勢很明顯。
廣東省出版集團副總經理、南方出版傳媒股份有限公司董事金炳亮則認為，新興媒體與傳統媒體不一定是此消彼長的關系，應該是共同成長、共同融合發展。線下的媒體、傳統的平面媒體雖然受到互聯網沖擊，但是不會消亡，尤其是圖書出版。南方出版傳媒從2010年成立至今三年多，每年保持兩位數的增長，主要的增長來源還在圖書出版方面。
當天的論壇中，談到文化企業上市中的員工激勵問題，銀漢科技副總裁鄺小翚認為，利益分享非常重要。
金炳亮則認為，從企業來說，上市以后要有故事，要對管理團隊進行激勵，管理層、核心層持股是一個非常好的機制，但到目前為止，出版傳媒企業這一塊高管持股、員工持股政策上并沒有突破。按照“三中全會”的精神，國企要進行混合所有制改革，管理層特殊期權激勵方面要有一些鋪墊。他認為，隨著改革的進行，這方面還是可以有所期待的。
騰訊也開始重視版權
“版權”更是多家文化企業關注的焦點。對于游戲和動漫，以IP為核心進行多層次、產業鏈式的開發已成為目前的布局重點，優秀的IP成為文化企業的必爭之地。
以“模仿”立身的騰訊，在動漫產業也開始將版權作為關鍵。騰訊動漫總經理鄒正宇表示，騰訊動漫在2012年3月正式推出的實體平臺，是目前國內互聯網領域最大的一個正版動漫平臺。鄒正宇認為，整個騰訊動漫的核心，是圍繞動漫IP打造整個產業鏈，比如開發影視、文學作品和相應的周邊商品，同時借助整個騰訊平臺進行大范圍地傳播，從而對IP的商業化價值進行最大化地開發。
鄒正宇表示，“整個IP價值開發的基石就是對正版的保護”，未來騰訊會向網民宣傳動漫版權的價值和保護意識，并通過實際的努力塑造正版版權的概念。鄒正宇舉例稱，2013年，騰訊與日本的集英社合作引進《火影忍者》電子發行版權給國內用戶免費閱讀，還將簽約很多國內優秀的漫畫家。
劉佳寧將“版權資源”視為未來文化產業的一種重要壁壘。他認為版權資源是一個非常寬泛的概念，并不僅指一個作品，也可能是人或作品、形象、名稱。劉佳寧預計，到2015年，傳媒上市公司中可能會出現因為一個名字或者一個作品的授權收入1億-2億的公司，這將使其他企業與之難以競爭。
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