在剛剛結(jié)束的“亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，未來(lái)五年，七成. . .
在剛剛結(jié)束的“亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士表示，虛擬運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日趨激烈，未來(lái)五年，七成虛擬運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑼顺觥ＮＱ灾拢糠痔摂M運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”欲欲躍試。
虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線C E O王獻(xiàn)蜀就在此次亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)的一個(gè)論壇上表示，價(jià)格戰(zhàn)就像一塊遮羞布，現(xiàn)在19家虛擬運(yùn)營(yíng)商都不敢揭，但早晚會(huì)暴露出來(lái)。“除了服務(wù)，價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最直接的。虛擬運(yùn)營(yíng)商還是有能力打價(jià)格戰(zhàn)的，價(jià)格戰(zhàn)還可以讓市場(chǎng)更活躍”。
不過(guò)，無(wú)論是政府部門(mén)還是虛擬運(yùn)營(yíng)商行業(yè)，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)都并不支持。工信部部長(zhǎng)苗圩上月公開(kāi)表示“我們希望這種競(jìng)爭(zhēng)是良性的，而不僅僅是簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)的形式。以目前的市場(chǎng)情況看，簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)難以讓企業(yè)長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)，低于成本的價(jià)格戰(zhàn)更無(wú)法存活。”
之所以對(duì)價(jià)格戰(zhàn)如此謹(jǐn)慎，一位虛擬運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)人告訴記者，主要是避免對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生沖擊“我們現(xiàn)在每天放號(hào)都會(huì)限制總量，還要評(píng)估對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的影響”。
據(jù)了解，被納入營(yíng)改增試點(diǎn)后，目前基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)已不如以往。如果虛擬運(yùn)營(yíng)商將價(jià)格拉得太低，對(duì)于基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)異于雪上加霜。
此外，虛擬運(yùn)營(yíng)商也沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)的底氣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，虛擬運(yùn)營(yíng)商拿到的批發(fā)價(jià)是標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)的7折，這一折扣甚至不如某些優(yōu)惠套餐劃算。
目前來(lái)看，虛擬運(yùn)營(yíng)商們?nèi)绻朐谕ㄓ嵸Y費(fèi)上大打價(jià)格戰(zhàn)，只能倒貼錢(qián)，
而如果不打價(jià)格戰(zhàn)，虛擬運(yùn)營(yíng)商們又將如何在市場(chǎng)上安身立命?目前看來(lái)，深耕細(xì)分市場(chǎng)可能是不二法門(mén)。
在“亞洲移動(dòng)通訊博覽會(huì)”上，虛擬運(yùn)營(yíng)商蝸牛移動(dòng)和樂(lè)語(yǔ)吸引了不少人注意。蝸牛移動(dòng)的“免卡”在同類(lèi)產(chǎn)品中算便宜，但其最大買(mǎi)點(diǎn)還是“游戲”———其定向免流量費(fèi)的“免商店”是游戲商店，“免機(jī)”則是定制的游戲手機(jī)。樂(lè)語(yǔ)“妙m ore”套餐詳細(xì)資費(fèi)仍未公布，但記者在展會(huì)看到，其賣(mài)點(diǎn)是可穿戴設(shè)備和健康云服務(wù)。
但這是一個(gè)困難的任務(wù)。沒(méi)有了價(jià)格上的沖擊力，光靠特色服務(wù)足以吸引用戶嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些特色服務(wù)對(duì)于滿足細(xì)分市場(chǎng)可能有效，但是對(duì)于大眾的吸引力顯然不足。
蝸牛移動(dòng)總裁陳艷表示，我們希望通過(guò)游戲和通信的跨界，對(duì)我們游戲和通訊客戶提供差異化的服務(wù)，由此創(chuàng)造新的藍(lán)海。
工信部電信規(guī)劃研究院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究部主任許立東建議，個(gè)性化套餐定制和差異流量看起來(lái)很美，但也容易被模仿，很難形成差異化優(yōu)勢(shì)。所以，相對(duì)于個(gè)人用戶，虛擬運(yùn)營(yíng)商更應(yīng)去發(fā)展企業(yè)用戶，提供定制化服務(wù)，這才是藍(lán)海。
細(xì)分市場(chǎng)不止在國(guó)內(nèi)，跨國(guó)的細(xì)分市場(chǎng)也同樣值得關(guān)注。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Sprint中國(guó)及越南市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)宣揚(yáng)表示，隨著中國(guó)赴美商業(yè)旅行人數(shù)的逐年遞增，以及美國(guó)華裔人數(shù)的增加，這塊細(xì)分市場(chǎng)也值得耕耘。
對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展方向，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理徐剛認(rèn)為，首先是抓住基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商較難服務(wù)好的客戶群，其次是在流量經(jīng)營(yíng)下足工夫，第三是研發(fā)能和基礎(chǔ)通信服務(wù)完美融合的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)。
