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    在一連串的投資并購幾乎讓人“疲勞”后,阿里巴巴的支票簿卻投向了意料之外的方向。6月5日,阿里巴巴集團. . .

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      在一連串的投資并購幾乎讓人“疲勞”后,阿里巴巴的支票簿卻投向了意料之外的方向。6月5日,阿里巴巴集團與廣州恒大集團共同宣布,阿里巴巴將以12億元收購廣州恒大足球俱樂部50%的股權。
      阿里巴巴集團為何要將恒大足球納入自己麾下?當互聯網敲開足球大門,又將帶來怎樣的變化?

      恒大集團董事局主席許家印坦言,和阿里巴巴董事局主席馬云談成這筆大買賣,就是兩人在6月4日上午打了一通15分鐘的電話。許家印告訴記者,這12億元用來增資擴股,未來還將進一步增發擴股40%,引入20個左右投資者,“如果具備條件,我們會申請上市。”同時,此次牽手恒大,也意味著阿里巴巴與杭州綠城之間的“傳聞”煙消云散。

      阿里巴巴投資恒大足球,在足球界引來叫好聲一片。足球專家冉雄飛表示,“馬云和阿里巴巴投資中國足球是大好事,既說明中國企業家對中國足球熱情尚存,更展現了中國足球作為一個投資機會,依然擁有強勁的市場號召力。”中國足協職業聯賽理事會執行局局長馬成全認為,“投資中國足球的企業種類越多越好,除了電商,也希望石油、電信等各行各業都加入進來。”

      實際上,從中國足球的發展歷程來看,強勢產業總會輻射至足球產業。從保健品企業“走紅”甲A,到迎來“煙草時代”,再到本世紀初開始地產企業成為主力,超過半數的中超球隊由地產企業投資。此次阿里巴巴投資恒大,也被視為風生水起的互聯網企業終于向足球產業伸出橄欖枝。“這是因為足球本身具有強大的營銷力量和品牌力量,能產生巨大的推廣效果。”市場研究機構易觀智庫高級分析師卓塞君告訴《經濟日報》記者。

      網民則更關心互聯網基因將為足球產業帶來怎樣的改變。有網民調侃道,以后“用支付寶買票,踢不好申請退款”。也有分析認為,阿里巴巴會將諸如“娛樂寶”等小額理財產品的形式引入足球產業。

      卓塞君對此表示,“與體育經濟最為相關的是博彩產品和體育用品行業。阿里巴巴未來最有可能的是借恒大搭橋進入互聯網彩票行業,但這不是短周期內能實現的,至少要到今年年底才有可能看到實際產品。許多分析其實是過分解讀,比如去年阿里巴巴投資海爾,當時也有很多猜測,但實際上目前并沒有具體的產品出來,更多只是從長期布局來考慮。”

      此外,阿里巴巴投資恒大,也意味著阿里巴巴與京東商城兩家電商巨頭將在中超賽場上“短兵相接”。2013年3月,京東宣布已和中超聯賽達成了為期5年的戰略合作,京東商城成為中超聯賽的零售企業和購物網站獨家合作伙伴。
      “互聯網足球時代”的帷幕正在徐徐拉開。

     

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