用于設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷、研究、培訓(xùn)和軟件開發(fā)等無形資產(chǎn)領(lǐng)域的投資被公認(rèn)為一家公司或一個(gè)國(guó)家在創(chuàng)新方面的. . .
一家公司的最新交易情況并不能體現(xiàn)其創(chuàng)新力，但是或許情況本應(yīng)如此。
畢竟，創(chuàng)新(以廣告和其他形式的營(yíng)銷傳播活動(dòng)的方式體現(xiàn)出來)是商業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
正如我們?cè)谧钚碌呢?cái)報(bào)中所說的，在商業(yè)環(huán)境中實(shí)施創(chuàng)新以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力是一種非常難得的本領(lǐng)。
如果將商業(yè)創(chuàng)新誤解為花哨的門面裝飾，那就低估了創(chuàng)新人才的價(jià)值。在格式非常正規(guī)的營(yíng)銷簡(jiǎn)報(bào)中添加一些引人入勝的內(nèi)容是一件非常困難的事，尤其是它的目的是讓一切看起來非常簡(jiǎn)單。
不幸地是，理解創(chuàng)新的重要性幾乎與創(chuàng)新人才一樣難得。
現(xiàn)在仍有很多公司只是將創(chuàng)新看作是一種裝飾品，目的是讓他們的產(chǎn)品看起來更有吸引力。這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，很多案例研究都能證明這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。實(shí)施創(chuàng)新是核心目的，在完整性和功能上與其他的操作系統(tǒng)差不多。預(yù)計(jì)情況本應(yīng)如此。
首席營(yíng)銷官們的任務(wù)就是推廣公司的品牌，他們明白這一點(diǎn)，這也是他們每年參加戛納創(chuàng)意節(jié)的原因之一。
稀缺性跟戛納創(chuàng)意節(jié)之間并無關(guān)系，這里不但充滿了玫瑰，而且還有來自世界每一個(gè)角落的超乎尋常工作。
你在影節(jié)宮里看到的創(chuàng)新在很多方面與美術(shù)差不多，但在某個(gè)最重要的方面卻很不一樣。正如我們?cè)诼暶髦兴f：“創(chuàng)新帶著明顯的商業(yè)目的。如果它不能實(shí)現(xiàn)該目的，那么不管它多么的漂亮，最終也難逃失敗的命運(yùn)。”
因此，當(dāng)我們?cè)陉┘{創(chuàng)意節(jié)上榮獲年度創(chuàng)新公司的稱號(hào)并且連續(xù)第三年被提名為Effie Index的最有效率公司時(shí)，我們感到由衷的高興。
創(chuàng)新與效率從來都不是二選一的，而是相輔相成的。如果你實(shí)現(xiàn)了其中的一個(gè)，那么你很快就能實(shí)現(xiàn)另一個(gè)。
營(yíng)銷活動(dòng)的效率是營(yíng)銷傳播價(jià)值的最終證據(jù)。與此同時(shí)，僅僅專注于投資回報(bào)數(shù)據(jù)和成本管理并不能創(chuàng)造出偉大的品牌。
雖然萊曼兄弟的倒閉發(fā)生在5年多以前，但是它的倒閉造成的余波至今仍未散盡。在制定開支決策時(shí)，很多公司仍然非常保守。
由于企業(yè)都不愿承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)全球的企業(yè)留存的現(xiàn)金大約有4.2萬億美元。在這種環(huán)境下，首席財(cái)務(wù)官和采購部門經(jīng)常會(huì)比營(yíng)銷部門更占優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在我們會(huì)這么說，但那并非長(zhǎng)期成功的秘訣，這必須發(fā)生變化。用在營(yíng)銷服務(wù)上的開支應(yīng)該得到與資本開支同等程度的重視，因?yàn)樗鼈兌缄P(guān)系到公司未來的盈利能力。
用于設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷、研究、培訓(xùn)和軟件開發(fā)等無形資產(chǎn)領(lǐng)域的投資被公認(rèn)為一家公司或一個(gè)國(guó)家在創(chuàng)新方面的投資，因?yàn)檫@些投資推動(dòng)了新思維、新嘗試、創(chuàng)新來自最終的成長(zhǎng)。
愛因斯坦說過：“并非所有有價(jià)值的東西都是可計(jì)數(shù)的。”這當(dāng)然是正確的。但是了解無形資產(chǎn)的有形價(jià)值的人會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)績(jī)比不了解的人更好
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