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在國內媒體連續披露之后，昨晚，蘋果公司終于以蘋果公司CEO庫克名義向中國消費者道歉。同時，蘋果還宣布在中國市場的售后內容作出多項調整。分析稱，這是蘋果在激烈市場競爭中真正重視中國市場的開始。

在中國國家質檢總局、國家工商總局的先后表態之后，昨晚九時許，蘋果在其中國公司官網上發布了“致尊敬的中國消費者的信”，稱公司收到了許多關于Apple在中國維修和保修政策的反饋，公司不僅與中國相關部門一起仔細研究了“三包”規定，還審視了蘋果公司維修政策的溝通方式。蘋果公司表示，公司意識到由于對外溝通不足而導致外界認為Apple態度傲慢，不在意或不重視消費者的反饋，對于由此給消費者帶來的任何顧慮或誤會，表示誠摯的歉意。

記者留意到，此封信落款是蘋果公司CEO Tim-Cook。業內資深人士楊群表示，此次蘋果公司以CEO庫克的名義來給中國消費者寫信，這是蘋果重視中國消費者和重視中國市場的真正開始。

同時，按照各產品線，蘋果明確寫出了包括iPhone 5、iPhone 4S以及iPad 等各產品的服務條款。本報記者發現，多個產品的售后服務內容作出了調整。其中包括iPhone 4和iPhone 4S保留后蓋的整體換修方式，以及整機更換后產品保修期如何計算，是否使用全新部件進行維修等內容，蘋果公司都作出了修改。