上一次蘋果產(chǎn)品被扒的這么干凈，還是四年前在酒吧丟失了iPhone 4。科技媒體Gizmodo買下那部. . .
新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國硅谷
泄密烏龍秀
上一次蘋果產(chǎn)品被扒的這么干凈，還是四年前在酒吧丟失了iPhone 4。科技媒體Gizmodo買下那部工程機后的曝光換來了巨大流量，也導致被蘋果封殺了數(shù)年。而這一次，蘋果的“好隊友”來自中國運營商，從圖片到參數(shù)再到真機，兩部iPhone 6在發(fā)布會之前幾乎赤裸裸地展示在全世界面前。
徹底泄密讓這場蘋果年度最重要的發(fā)布會失去了大部分懸念，新iPhone只剩下例行公事般的產(chǎn)品參數(shù)介紹。如果沒有智能手表的發(fā)布，這或許是蘋果近年來最乏味的一場活動。唯一令人意外的是，此次iPhone 6首發(fā)上市地區(qū)沒有中國大陸，此前忙不及接受預定的中國運營商被當頭澆了一盆冷水。
如果說“好隊友”泄密還不能怪蘋果的話，那么發(fā)布會官網(wǎng)直播同傳烏龍則讓蘋果倍感尷尬。本來是貼心的多國語言同傳翻譯，結果卻因為語音設置的問題，導致中文同傳聲音在半個小時內都揮之不去，音量甚至高于蘋果主講人，讓全球蘋果粉絲都領略了中文的發(fā)音之美。看著國外果粉紛紛吐槽蘋果偏心中國市場，有一種異樣的快樂。
是的，徹底的泄密讓蘋果發(fā)布會失去了驚喜，變成了一場歡樂吐槽秀。當然，失望歸失望，這也絲毫不會影響蘋果產(chǎn)品的銷量。因為蘋果依然在軟硬件結合方面擁有其他廠商難以企及的優(yōu)勢。只是蘋果姍姍來遲的大屏iPhone更像是一種被動的升級，而不是主動的顛覆。
被動地讓步
在頑固抗拒了三年之后，蘋果最終還是挺不過市場潮流，加入了由三星引領的智能手機大屏化浪潮。畢竟在三年前智能手機還普遍不到4寸的時候，是三星率先預判到了移動互聯(lián)網(wǎng)的大屏化趨勢，以Note系列最早普及了5寸大屏手機。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術和應用的不斷發(fā)展，智能手機已經(jīng)成為了消費者最常用的運算設備。上網(wǎng)瀏覽、文本輸入、閱讀新聞、手機游戲、收看視頻，大屏手機在這些領域擁有無可爭議的優(yōu)勢。從高端的三星HTC，到中端的華為小米，再到低端的榮耀紅米，整個智能手機行業(yè)都加入了這一潮流，除了蘋果。
當然，智能手機屏幕也不是越大越好，但4.7—5.5寸是大多數(shù)人都覺得平衡的尺寸。如今的智能手機屏幕基本都在5寸以上，為了不被市場越拋越遠，即便是最固執(zhí)的蘋果也不得不順應潮流，對用戶的呼聲逐步持開放態(tài)度。2012年的iPhone 5擴大到4寸，2014年的iPhone 6再提升到4.7與5.5寸，強勢的蘋果也在一點點做出讓步。
喬布斯相信單手操作的3.5寸屏幕是最佳尺寸，蘋果也一直信奉著他的理念：不做市場調查，相信消費者不知道自己想要什么。但隨著此前急速增長開始逐步放緩，如日中天的蘋果也面臨著業(yè)績的壓力，被迫而不是做出改變。
雖然蘋果以小屏iPhone就獲得了巨大的銷量成功，也沒有明顯影響到市場份額。但以蘋果的技術實力，早可以在兩三年就發(fā)布4.7寸iPhone，主動占據(jù)大屏市場先機，如今卻只能被動做出調整，變成三星的追隨者。iPhone 6有的只是被動的屏幕升級，而沒有超前行業(yè)的技術創(chuàng)新。
與三星競爭
當然，來得晚并不是大問題。相對于谷歌Android平臺，蘋果手機操作系統(tǒng)依然擁有一定優(yōu)勢。而逐步開放的iOS 8更是填補了此前iPhone相對于Android的一些天生缺陷。即便大屏iPhone姍姍來遲，即便沒有太大升級，iPhone 6的熱銷也沒有太多疑問。
iPhone擁有忠誠度極高的用戶群。即便抱怨蘋果遲遲不出大屏手機，他們也大多堅守著等待。對此前合約到期的iPhone 4s和iPhone 5用戶來說，升級大屏iPhone 6是順理成章的事情。這兩代產(chǎn)品的用戶基數(shù)為iPhone 6提供了堅實的銷量保證。只要獲得這部分用戶的購買支持，iPhone 6至少銷量不會低于iPhone 5s。
如今的智能手機行業(yè)，3000以下的中低端市場已經(jīng)是中國廠商的慘烈紅海，大屏iPhone影響不到這個用戶群。至少在未來兩年，蘋果真正競爭對手依然是高端市場的三星，尤其是5.5寸iPhone 6+和三星Note 4之間的競爭。按照目前定價規(guī)律來看，iPhone 6+實際售價會達到6300元，比Note 4可能定價高出1000元。
為了應對大屏iPhone的競爭，三星幾乎在Note 4上下足了血本，拿出了現(xiàn)有的最佳技術。雖然蘋果在工業(yè)設計和操作系統(tǒng)上占據(jù)優(yōu)勢，但在硬件參數(shù)上并沒有太大勝算，三星還擁有Micro-SD卡拓展和可換電池的接地氣設計。值得一提的是，蘋果極有自信地只給5.5寸的iPhone 6+配備了1GB的RAM(Note 4是3GB)，面對未來不斷出現(xiàn)的大屏適配應用(尤其是游戲)，iPhone 6+會有怎樣的表現(xiàn)還需實際測量。
看移動支付
或許今年蘋果發(fā)布會，最值得關注的亮點是基于NFC技術的移動支付功能。雖然蘋果高級副總裁席勒曾經(jīng)公開否認NFC技術的前景，但小屏幕iPad和大屏幕iPhone都說明了蘋果越來越實際的態(tài)度。
移動支付是目前最有潛力的技術領域，單是美國市場，每天就有2億次刷卡服務，交易金額達到120億美元。老牌廠商PayPal、網(wǎng)絡巨人谷歌、新興公司Square都憑借著各自優(yōu)勢在爭奪線下商戶和用戶，希望搶奪市場先機。雖然蘋果又是最晚推出移動支付，但他們在這一領域卻擁有更大的優(yōu)勢積累。
8億iTunes用戶是蘋果移動支付的基石，去年蘋果單應用銷售金額就達到了100億美元，這些用戶都已經(jīng)綁定了信用卡信息，為蘋果支付的普及提供了便利條件。而且相對于其他Android廠商的用戶，蘋果用戶擁有更為統(tǒng)一的技術體驗，也更傾向于使用蘋果的新技術。
雖然最近曝出iCloud漏洞，但蘋果系統(tǒng)安全性能依然高于分散的Android陣營，更容易獲得用戶的信任。蘋果iBeacon技術也為發(fā)展線下商家基于位置的營銷提供了更多的便利可能。如果蘋果能夠為數(shù)億iPhone用戶提供可信好用的移動支付服務，那么相對于iPhone在高端市場的競爭前景，移動支付更有可能成為蘋果的新爆發(fā)市場。
轉自 新浪科技
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