推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進. . .
18日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議并發(fā)表重要講話。習(xí)近平在講話中強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。就此記者采訪了中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明教授。
喻國明認為，中央在這個時候出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，實際上是對之前中國傳媒行業(yè)發(fā)展的一個總結(jié)，既有傳承與堅持，也有某種重大的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。這是我們能從《意見》中發(fā)現(xiàn)的最重要的信息。可以說，它標志著傳媒業(yè)的改革啟動信號。過去二十年間，社會改革深入政治、經(jīng)濟、文化的各個層面，可我們的傳媒產(chǎn)業(yè)一直被忽略了，被遺忘了。不論從哪方面看，中國政府擁有雄厚的傳播手段和受眾市場，但是影響力、滲透力、公信力始終有限。長期以來，民眾一直缺乏一個有效表達的平臺，沒法有效溝通信息、有序匯聚意見，形成凝聚力，媒體也缺乏一個有效整合信息和匯聚意見的機制，難以形成社會共識，媒介在整個社會發(fā)展中是處于薄弱地位的，是跛腳的。以至于網(wǎng)上的一些推手和所謂“意見領(lǐng)袖”，能夠以極其低劣的手段在很多場合之下興風(fēng)作浪。所以，傳媒變革勢在必行。
喻國明談到，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是工具和渠道，更是一種可以改造世界的新結(jié)構(gòu)方式。總書記講話是要我們用互聯(lián)網(wǎng)來重新整合構(gòu)建匯聚我們的傳媒實力，實際上是要用現(xiàn)代方式來重新整合我們的媒介。這樣我們的媒介才能真正起到好的作用，對內(nèi)讓老百姓能夠心情舒暢的表達，形成社會共識;對外廣交朋友，讓世界了解中國，讓中國的軟實力更多的能為國際社會理解和接受，至少實現(xiàn)正常的溝通。我們的媒體要想充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行改革，就必須拋棄以往“各立山頭”、“一家獨大”的包干理念。互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體市場不是被壓縮了，而是被擴張了，但是為什么我們的傳統(tǒng)媒體一再喊難?根子就在理念上。傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型，不僅僅需要進行自我改良，更需進行改革。如何改革?互聯(lián)網(wǎng)思維不僅僅包括我們的技術(shù)，更是整合、匯聚的能力。通過互聯(lián)網(wǎng)，將以往各家媒體的拳頭產(chǎn)品，金牌欄目集合起來，了解市場需求，洞察傳媒變遷，才有可能跟上時代發(fā)展的步伐，繼續(xù)引領(lǐng)傳媒業(yè)發(fā)展。
喻國明指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體要想做大做強，必須要有好的內(nèi)容、好的技術(shù)平臺和用戶洞察，這三者缺一不可。以往傳播格局下，“傳聲筒”式的市場調(diào)查是根本不行的，傳媒對于市場的了解是極其粗放和有限的。我們現(xiàn)在應(yīng)將“決策權(quán)前移”，利用大數(shù)據(jù)等手段充分解讀市場需求，而不是躲在“后方”，在“指揮部”里判斷形勢，面對新興的互聯(lián)網(wǎng)大熱產(chǎn)品微博、微信等“慣性思維”，把這些產(chǎn)品或平臺當做延長價值的工具。正如習(xí)總書記提到的，真正運用互聯(lián)網(wǎng)思維，顛覆以往的運營邏輯。
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