美圖秀秀推拍照手機、墨跡天氣推空氣檢測器、Camera 360傳將推美顏手機……近日來，眾多App（. . .
美圖秀秀推拍照手機、墨跡天氣推空氣檢測器、Camera 360傳將推美顏手機……近日來，眾多App（應用軟件）廠商扎堆涉足硬件設備領域，產品形態五花八門，欲借此向“軟硬兼施”轉型。業界指出，App做硬件看起來美好，但在商業模式、市場定位、產能等方面也面臨艱巨挑戰，能否成功還是未知數。
App廠商扎堆涉足硬件
前不久，美圖秀秀軟件提供商發布了第二代號稱“自拍神器”的美圖手機，從軟件到硬件均圍繞美顏拍照大做文章，前后置攝像頭的像素均達到1300萬。此外，為方便用戶自拍，美圖手機2還配備了一款手持操控硬件。
無獨有偶，作為美圖秀秀重要競爭對手的Camera 360也傳出消息稱，將采取與手機廠商合作的形式推出美顏手機。
此外，知名天氣App墨跡天氣推出了一款名為“空氣果”的空氣檢測器，該產品可通過與手機端的App連接，即時掌握室內溫度、濕度、二氧化碳濃度等信息。
不難看出，App廠商正在扎堆涉足硬件領域。墨跡天氣服務商CEO金犁在接受北京商報記者采訪時表示，該公司正在向軟硬結合的移動互聯網公司轉型。對此，其他App廠商也表示認同，軟硬結合成為行業的普遍趨勢。
欲搶奪終端入口
App廠商之所以集體向硬件領域發力，實際上是為了搶奪終端入口。從上述幾家App廠商來看，他們通過前期軟件的推廣，已積累了一定規模的用戶群。
據美圖秀秀CEO吳欣鴻介紹，該公司的用戶數達到7.4億，其中移動端用戶數達到4.22億，日活躍用戶數達到2358萬，月活躍用戶數達到1.36億。
除了美圖秀秀，墨跡天氣App的國內用戶也已達到2.7億。而滴滴打車、快的打車通過前期的現金補貼激勵，App用戶數也已突破億級數量。
對于App廠商來說，掌握了一定規模的用戶，實際相當于拿到了移動互聯網的船票。在這種情況下，App向上還需要一個終端的入口，在拓展業務線的同時，也有利于增加新用戶群。
在此之前，這些App廠商大都或多或少地與硬件廠商進行了合作，將軟件植入終端設備中，由此獲取了一定量的新用戶，這使App廠商嘗到了甜頭。
目前，手機等硬件生產的成本在不斷降低，加上代工廠這種業態，均給App廠商涉足硬件提供了客觀基礎。
專家指出，自蘋果iPhone引燃移動互聯網時代，軟硬件兼施就已成為行業的大勢所趨，從軟件向硬件拓展成為App廠商的重要道路。
能否成功是未知數
盡管App廠商高舉“軟硬兼施”旗號，但能否成功還是個未知數。硬件成本在不斷降低的同時，意味著硬件產品的利潤空間也在不斷壓縮，這使原本就在苦苦尋找盈利模式的App廠商基本很難靠硬件盈利，硬件產品充其量只是作為軟件服務的拓展。
由此，硬件的定價成為擺在廠商面前的一道難題，如前不久墨跡天氣發布的這款空氣監測器“空氣果”，定價999元，被業界指為“太貴”。有人士直言，這款硬件的功能與手機App的功能重合，是否有市場需求還很難說。
此外，硬件產品需要有營銷渠道、售后服務等的支撐，對于從互聯網起家的App廠商來說，渠道、售后等均成為短板。實際上，這一問題的弊病早已在風光一時的“互聯網手機”上演過。兩年前，眾多互聯網公司涌入手機市場，但最終雷聲大雨點小，市場表現不值一提，即使是已形成 “發燒友”龐大粉絲經濟的小米手機，也始終未能補齊這一短板。
從這一角度來看，App廠商進入相對不熟悉的硬件領域時，需找準產品的目標用戶定位，在細分市場中尋找生存空間。有觀察人士指出，能在硬件市場上存活下來的App廠商，恐怕不會形成規模性，局限于小眾市場，硬件只是充當了軟件服務的補充。
轉自 中新網
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