6月10日，SMG東方衛視中心宣布與阿里巴巴數字娛樂事業群合作，將在內容、天貓東方衛視旗艦店、技術及. . .
6月10日，SMG東方衛視中心宣布與阿里巴巴數字娛樂事業群合作，將在內容、天貓東方衛視旗艦店、技術及硬件開發、游戲開發等方面展開。此外，雙方還將啟動“娛樂寶”合作項目，開拓電視節目互聯網融資渠道以及促進電視內容與用戶互聯互動。隨著傳統媒體受到新媒體沖擊越來越大，深度擁抱互聯網成為很多傳統媒體的積極探索。
涉及融資、制作、衍生品等多方面
這是電視臺與互聯網電商首次展開合作。對于此次合作，東方衛視中心總監李勇向《第一財經日報》記者表示，東方衛視旗下王牌綜藝節目，包括《中國夢之聲》、《中國達人秀》等，將進入阿里巴巴與金融機構合作的“娛樂寶”增值服務平臺，用戶在“娛樂寶”上購買保險理財產品的資金將配置為部分信托計劃，最終投向阿里娛樂旗下的文化產業。這意味著傳統意義上的電視觀眾將有望成為電視節目投資人，并通過參與電視節目制作的相關環節，實現電視內容與用戶的聯合互動。
除了開展融資方面的合作外，阿里巴巴數字娛樂事業群還將參與合作節目內容策劃，刪選提供符合節目定位和內容的互動產品;東方衛視中心還將整合旗下資源，在東方衛視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺的多檔節目中，開展大規?；诠澞績热莸暮献?，雙方還將針對一些熱門電視節目嘗試游戲項目的投資、開發和運營。
與此同時，阿里巴巴旗下天貓平臺還將設立東方衛視旗艦店。東方衛視中心將負責節目內容的生產和制作，并將具有商業開發價值的產品(或服務)植入其中，阿里巴巴數字娛樂事業群負責后端商品、商戶、子品牌和產品的聯合運用。李勇指出：“特別是衣食住行類的節目后面的產業鏈是非常廣的，例如《舌尖Ⅱ》就帶動了相關食品的銷售，而東方衛視中心旗下有多個頻道每天二十四小時播出衣食住行相關內容，背后產業鏈發展空間很大?！彪p方還將就TV互動技術、用戶收視體驗優化進行相關的合作和開發。
電視媒體的探索
這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產生的。李勇坦言，面對新媒體對傳統電視媒體的沖擊，我們必須深度擁抱互聯網。
事實上，新媒體對電視媒體的沖擊已經開始切入到電視媒體原先賴以生存的電視機渠道。此前，新媒體主要通過PC端、移動端分流電視頻道受眾，隨著一些小米盒子、樂視盒子、天貓盒子等出現，新媒體已經開始介入電視機端口，電視臺原先賴以生存的電視機播放渠道岌岌可危?！拔覀冞@個行業依托的是頻道，但是當我們每個家庭里的電視機都OTT(Over The Top，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務)化的時候，觀眾每天打開電視不是頻道，而是天貓、小米、樂視等界面，那個時候頻道就沒有存在的必要了?！崩钣赂袊@。
原來電視臺主要是在節目內容上換來收視率，通過廣告換來收入，偶爾會有一些所謂的衍生產業。“雖然我們自己辦的一些新媒體也有還不錯的，但是從全行業來看，電視臺辦的新媒體目前還沒有找到一個非常明顯的商業模式，這個在全球也是這樣。我們也非常著急地在找明天的路?！崩钣卤硎?。
電視臺該如何應對危機?李勇舉了個很形象的例子，現在電視臺在打“兩場戰爭”，一場是守住既有領土，阻止新媒體滲入，但這只能延緩新媒體進攻速度;另一場是尋找新的出路，主要是與互聯網公司合作，開拓電視廣告以外的收入，諸如衍生品銷售收入、游戲收入等。而首先需要明確電視節目的用戶，此次東方衛視中心與阿里巴巴合作，東方衛視中心與阿里巴巴彼此數據共享，明確用戶情況，有了明確的用戶后，后臺就可以據此開發多種商業模式，這也是此次合作的重要意義之一。
李勇坦言，從資金層面來說，目前電視臺并不需要依賴“娛樂寶”等金融平臺，但在用戶數據分析、節目定位、內容互動以及內容之后衍生出來的商品銷售、游戲開發都需要依賴與阿里巴巴等互聯網公司的合作。而互聯網公司看中的是電視臺在內容制作上的優勢，能夠通過優質內容吸引更多的受眾。
