時(shí)間退回到2011年初，運(yùn)營(yíng)商正在靜靜等候春節(jié)的到來(lái)，這可是一年一度的大日子，光是靠短信，輕輕松松帶. . .
時(shí)間退回到2011年初，運(yùn)營(yíng)商正在靜靜等候春節(jié)的到來(lái)，這可是一年一度的大日子，光是靠短信，輕輕松松帶來(lái)十幾億的收入不是問(wèn)題。彼時(shí)，傲慢的運(yùn)營(yíng)商根本沒(méi)有在意微信的出現(xiàn)。而正是運(yùn)營(yíng)商的大意，讓他們失掉了“荊州”。
到2013年年底，微信的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破6億，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.55億。而2013年的手機(jī)用戶(hù)也不過(guò)才10億。更讓運(yùn)營(yíng)商冒冷汗的是，短信最核心的市場(chǎng)受到了挑戰(zhàn)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2014春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)達(dá)到182.1億條，比2013年春節(jié)下降超過(guò)40%；除夕當(dāng)日發(fā)送量110.4億條，比2013年除夕下降了8%。到上個(gè)月，中國(guó)移動(dòng)第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布，財(cái)報(bào)顯示短信使用量同比下降20.2%，短信已不可避免地走上了末路。
但是，運(yùn)營(yíng)商似乎并不甘心讓短信就這么死掉，于是，移動(dòng)放下了原有的高姿態(tài)，主動(dòng)迎合市場(chǎng)，把傳統(tǒng)短信、彩信轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)流量的“新消息”服務(wù)，也就是說(shuō)，短信終于做出了調(diào)整，進(jìn)入了“免費(fèi)”時(shí)代。但是，即便短信免費(fèi)了，就真的能活過(guò)來(lái)了嗎？恐怕問(wèn)題不會(huì)這么簡(jiǎn)單。
第一，用戶(hù)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。用了三年多的時(shí)間，微信已經(jīng)籠絡(luò)了大量用戶(hù)，并使用戶(hù)習(xí)慣了微信的界面和操作，想把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)談何容易。易信便是最好的例子，在功能上，易信與微信差別不大，而且在語(yǔ)音等諸多方面，易信的用戶(hù)體驗(yàn)甚至好于微信，但易信沒(méi)有成功搶奪微信的市場(chǎng)。
短信同樣也不具備這個(gè)實(shí)力，說(shuō)到底，短信最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是“有信號(hào)”——不受網(wǎng)絡(luò)限制。但實(shí)際上，這個(gè)價(jià)值在逐漸變小，一方面，緊急情況下，用戶(hù)可以打電話，而且即便不免費(fèi)，用戶(hù)也不會(huì)在意那幾毛錢(qián)；另一方面，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)會(huì)更加穩(wěn)定。所以短信不具備與微信叫板的實(shí)力，也就很難讓用戶(hù)改變習(xí)慣。
第二，渠道拓展難。目前，免費(fèi)短信只能在中國(guó)移動(dòng)自主品牌的智能手機(jī)上搭載，或許移動(dòng)想借此舉做到“雙贏”，既能賣(mài)手機(jī)，又能賣(mài)短信業(yè)務(wù)。但恐怕現(xiàn)實(shí)會(huì)很骨感，首先，移動(dòng)主打的兩款手機(jī)M701和M601，基本屬于低價(jià)低配，而在智能手機(jī)領(lǐng)域，低端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化，移動(dòng)毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。此外，免費(fèi)短信能對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生多大的吸引力，使其為手機(jī)買(mǎi)單，恐怕還是個(gè)未知數(shù)。而在未來(lái)，會(huì)有多少?gòu)S商愿意與移動(dòng)合作？國(guó)內(nèi)廠商或許還好談判，像蘋(píng)果、三星這類(lèi)的國(guó)外廠商，是否愿意為中國(guó)市場(chǎng)做出改變？這些對(duì)于移動(dòng)來(lái)說(shuō)都是未知數(shù)。
第三，短信的元素過(guò)于單一。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，短信不算是平臺(tái)，它只是手機(jī)的基本功能，短信只能滿足用戶(hù)最基本的交流需求。而且，目前來(lái)看，只有移動(dòng)推出免費(fèi)短信，聯(lián)通和電信仍處于觀望態(tài)度，那么跨運(yùn)營(yíng)商的短信該如何計(jì)費(fèi)，仍然是個(gè)問(wèn)題。相比之下，微信、易信等產(chǎn)品作為社交的平臺(tái)，優(yōu)勢(shì)就明顯的多，除了功能強(qiáng)大外，其朋友圈、紅包、小游戲等功能為平臺(tái)增添了娛樂(lè)元素，用戶(hù)也更愿意選擇后者；此外，微信等平臺(tái)還有金融元素、電商元素，這些更貼近用戶(hù)需求，而且不存在跨運(yùn)營(yíng)商的問(wèn)題。因此，即便短信免費(fèi)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也只是錦上添花，而不是非你莫屬。
第四，運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)感知和應(yīng)變速度慢。微信誕生之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，但是運(yùn)營(yíng)商遲遲沒(méi)有對(duì)短信做出有效的調(diào)整，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度太慢。這不只是運(yùn)營(yíng)商的大意，也與其國(guó)企背景有關(guān)。運(yùn)營(yíng)商不像騰訊這種市場(chǎng)化的企業(yè)，能夠針對(duì)市場(chǎng)需求，迅速做出反應(yīng)，并調(diào)整產(chǎn)品，微信誕生三年間，已經(jīng)從1.1版更新到6.0版本，更新速度之快是運(yùn)營(yíng)商無(wú)法比擬的。
評(píng)價(jià)：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)大的潮流，在這個(gè)潮流襲來(lái)之前，移動(dòng)未能審時(shí)度勢(shì)作出調(diào)整，而現(xiàn)在，短信已經(jīng)脫離了這個(gè)時(shí)代的潮流，移動(dòng)亡羊補(bǔ)牢，恐怕為時(shí)已晚，也許短信的部分功能無(wú)法被取代，但短信也并不具備重回黃金時(shí)代的實(shí)力。
