小米為什么會選擇在這個時間節(jié)點投資愛奇藝呢？首先，“巧婦難為無米之炊”，小米投資視頻網(wǎng)站是遲早的事情. . .
在老沉在新浪剛剛離職，坊間開始流傳他要加盟小米的時候，黑馬哥和一幫媒體人在微信群里討論陳彤如果到小米將會負(fù)責(zé)什么。黑馬哥當(dāng)時就預(yù)測，如果陳彤到小米，很可能負(fù)責(zé)小米電視和視頻版權(quán)。因為在黑馬哥看來，小米在內(nèi)容和娛樂產(chǎn)業(yè)一直沒有發(fā)力，雖然小米盒子占得市場份額已經(jīng)比較大，但內(nèi)容基本上還都是CNTV的。做內(nèi)容起家的老沉，在做內(nèi)容和資源整合上肯定會有一套，是一個合適人選。
從老沉加盟小米后的一系列動作來看，基本上是奔著這個方向去的。今天有消息稱，小米為陳彤準(zhǔn)備的10億美元“見面禮”有了第一筆去處：投向視頻第一梯隊的愛奇藝和優(yōu)酷土豆兩家網(wǎng)站。其中百度全資的愛奇藝，是首次引入重量級股東，小米對其投資金額約在3億美元，百度同時追加了約同等量級的投資；與愛奇藝的戰(zhàn)略入股不同，小米或?qū)⒃诙壥袌鲑徣雰?yōu)土股票，金額預(yù)計將在千萬美元級別。
小米為什么會選擇在這個時間節(jié)點投資愛奇藝呢？首先，“巧婦難為無米之炊”，小米投資視頻網(wǎng)站是遲早的事情。已經(jīng)成為世界第三大手機(jī)生產(chǎn)商小米，必須要在內(nèi)容上完成布局，否則大家買小米手機(jī)又有什么用。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的智能手機(jī)和PAD因用戶，大部分時間都用來看視頻。所以，小米董事長雷軍曾多次重申整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對小米電視、小米盒子、小米手機(jī)，包括小米平板都是生死攸關(guān)的一件大事。否則的話，他們做工這么好的電視，但是如果內(nèi)容不夠豐富，那消費者的意見就很大，所以，解決內(nèi)容問題已經(jīng)成了小米迫在眉睫的問題。況且，硬件免費、靠內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)鏈掙錢也是小米的戰(zhàn)略之一，將來小米的商業(yè)模式也將會圍繞著“服務(wù)”展開。
那么視頻網(wǎng)站那么多，為什么小米偏偏入股愛奇藝呢？首先愛奇藝是視頻網(wǎng)站是第一陣營的佼佼者，年輕用戶占得比重比較大，特別是版權(quán)內(nèi)容，跟小米手機(jī)用戶的重合度高。另外，2012年7月，愛奇藝與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺等共同成立銀河互聯(lián)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這相當(dāng)于，小米在入股愛奇藝以后除了獲得海量視頻內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容以外，還“曲線”獲得一張牌照，這次投資可謂是“一舉三得”。雖然小米跟CNTV在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上簽了3年的協(xié)議，到2016年才到期。但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和國企壓根不在一個頻率上，也經(jīng)常傳出兩者產(chǎn)生“摩擦”的傳聞，不排除小米在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)ふ倚碌呐普蘸献鞣降目赡堋?/FONT>
在小米3億美元入股愛奇藝以后，將對視頻網(wǎng)站的格局產(chǎn)生什么影響呢？
一、愛奇藝獲得移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。據(jù)了解到，本次投資交易的主體是小米和愛奇藝，小米也將在移動內(nèi)容推薦方面給予愛奇藝“優(yōu)先支持”，交易完成后，小米作為愛奇藝第二大股東，也極可能將愛奇藝納入小米生態(tài)鏈。以小米近億的MIUI用戶、中國第一、全球第三大手機(jī)廠商的影響力，將直接決定移動視頻市場的格局。這樣的話，通過小米的入股，愛奇藝相當(dāng)于拿到一張移動互聯(lián)網(wǎng)的船票。如果將來都在小米手機(jī)上預(yù)裝愛奇藝的話，那個數(shù)量也是驚人的。
二是，愛奇藝獲得足夠的現(xiàn)金流，可以繼續(xù)在版權(quán)購買和自制節(jié)目上發(fā)力。2014年愛奇藝在版權(quán)購買和自制節(jié)目投入上可以說是“一擲千金”，2億元購買綜藝和保底3億元投入自制。愛奇藝不僅一舉拿下《爸爸去哪兒》的獨播權(quán)，還高價挖來了高曉松。愛奇藝在2015年營銷會上也公布了正在投拍的四大超級網(wǎng)劇，包括單集500萬投入的《盜墓筆記》。不久前，愛奇藝與華策影視共同出資，成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及圍繞相關(guān)內(nèi)容IP進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開發(fā)工作。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面的投入，“光有錢不行，沒有錢是萬萬不行的”。有了小米這個“二當(dāng)家”的，愛奇藝將來在內(nèi)容方面的投入還將會出手闊綽。
三是，愛奇藝通過與小米的合作，可以催生更多的商業(yè)模式。現(xiàn)在對于視頻網(wǎng)站而言，最大的問題就是贏利的問題，許多視頻網(wǎng)站嘗試了廣告、會員等多種商業(yè)模式，但一直還是走不出難以贏利的困境。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，支付將會越來越容易，愛奇藝通過給小米的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有了一億MIUI用戶托底，可以嘗試更多的商業(yè)模式。愛奇藝的花重金打造的內(nèi)容，肯定也不是只想給網(wǎng)站帶來流量，也需要帶來商業(yè)回報，甚至可以通過小米盒子或者小米電視，直達(dá)用戶的客廳，甚至將來出現(xiàn)反哺到傳統(tǒng)電視臺上進(jìn)行播放的可能性。
總之，在小米入股愛奇藝將會進(jìn)一步鞏固愛奇藝在第一陣營的地位。對于愛奇藝而言，PC端有百度帶來流量，移動端有小米帶來用戶，如果內(nèi)容再發(fā)力的話，愛奇藝很可能會在競爭激烈的視頻行業(yè)占據(jù)先機(jī)。
