新浪科技訊 11月25日晚間消息，陌生人社交工具陌陌的快速成長(zhǎng)激活了國(guó)內(nèi)陌生人社交市場(chǎng)。一時(shí)間陌生人. . .
“比鄰”界面截圖
新浪科技訊 11月25日晚間消息，陌生人社交工具陌陌的快速成長(zhǎng)激活了國(guó)內(nèi)陌生人社交市場(chǎng)。一時(shí)間陌生人社交成為群雄逐鹿的焦點(diǎn)，如何依靠自己的特色脫穎而出成為創(chuàng)業(yè)者們最苦惱的話題。比鄰，從音頻出發(fā)，打造了一個(gè)基于電話社交的陌生人交友系統(tǒng)，他們能否成為下一個(gè)陌陌？
比鄰CEO劉進(jìn)龍介紹說(shuō)，最初比鄰的啟發(fā)來(lái)自于電影《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》。“1.0版本只有一個(gè)隨機(jī)電話功能，用戶(hù)點(diǎn)擊一下就可以隨機(jī)與網(wǎng)友通話，進(jìn)行交友。”
劉進(jìn)龍表示最開(kāi)始用戶(hù)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這種產(chǎn)品，一鍵與人通話，覺(jué)得好玩刺激。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必須要讓用戶(hù)感覺(jué)有用。因此在后續(xù)版本中，比鄰開(kāi)始針對(duì)不同用戶(hù)的能力，進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。
現(xiàn)在在比鄰軟件中，用戶(hù)被比鄰貼上標(biāo)簽，比如“暖男熱線”“逗你開(kāi)心”“專(zhuān)注傾聽(tīng)20年”“給你正能量”等等，讓比鄰能夠滿(mǎn)足用戶(hù)情感層面上需求。
近日，興趣社交產(chǎn)品陌陌正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO申請(qǐng)，將在12月赴美上市。招股書(shū)顯示，此次公開(kāi)上市陌陌選擇在納斯達(dá)克掛牌，股票代碼“MOMO”，募資金額為3億美金。
時(shí)間倒退到兩年前，陌陌還只是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的小眾產(chǎn)品，而同年上線的微信用戶(hù)已經(jīng)破億。由于產(chǎn)品概念和商業(yè)模式尚未清晰，當(dāng)時(shí)的陌陌被業(yè)內(nèi)普遍看衰。但到今年第三季度為止，這款陌生人社交應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)飆升到1.8億，MAU(月活躍用戶(hù))超過(guò)6000萬(wàn)人，雖然與微博、微信等產(chǎn)品為代表的第一梯隊(duì)仍然相去甚遠(yuǎn)，但也足夠?qū)⑼?lèi)競(jìng)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。
陌陌崛起的東風(fēng)是什么？結(jié)合大環(huán)境來(lái)看，除去產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)纱蟪１蝗颂峒暗囊蛩赝猓@款產(chǎn)品的成功也不乏“時(shí)勢(shì)造英雄”的因素。
而對(duì)當(dāng)時(shí)尚未明朗的陌生社交市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品模式無(wú)疑是最大的疑慮，論壇模式放到小屏幕設(shè)備上太過(guò)臃腫，而聊天室模式又顯得太重，有違移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“輕量化”和“碎片化”的定位。于是，在大家都選擇觀望的時(shí)候，陌生人市場(chǎng)就成為了一個(gè)相對(duì)空白的領(lǐng)域。
陌陌則基于微信已經(jīng)驗(yàn)證的IM模式，引入LBS作為配對(duì)方式，讓線上的偶遇關(guān)系有機(jī)會(huì)引入線下。這不僅是對(duì)IM產(chǎn)品功能上的突破，也表現(xiàn)出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口作用前瞻性。可以說(shuō)，精準(zhǔn)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略和先入市場(chǎng)帶來(lái)的群聚效應(yīng)成為了拉動(dòng)陌陌發(fā)展的三架馬車(chē)。
但陌陌的成功也引出了另一個(gè)問(wèn)題：類(lèi)似的“時(shí)勢(shì)英雄”是否還會(huì)出現(xiàn)？如果答案是肯定的，下一個(gè)陌陌又會(huì)出現(xiàn)在哪里？
在劉進(jìn)龍看來(lái)，電話社交的好處在于，它在提高交流即時(shí)性和信息承載力的同時(shí)，又將短視頻社交的短板變成了自身的優(yōu)勢(shì)：占據(jù)用戶(hù)大頭的3G網(wǎng)絡(luò)用來(lái)傳輸文字和圖片浪費(fèi)率極大，對(duì)于語(yǔ)音數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)則恰好合適，逐漸擴(kuò)大的Wi-Fi覆蓋率非但沒(méi)有成為電話社交推廣的障礙，反倒成為了用戶(hù)將其作為傳統(tǒng)電話替代品的又一理由。
在電話社交領(lǐng)域，國(guó)外和國(guó)內(nèi)都還處在探索和發(fā)展階段。劉進(jìn)龍透露，截止到目前比鄰已經(jīng)獲得了超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)，每月通話次數(shù)高達(dá)1億次，通話時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.2億分鐘，平均每月有超過(guò)2000萬(wàn)對(duì)好友關(guān)系被建立。
與陌陌相似，比鄰將近些年來(lái)所流行的匿名元素融入到產(chǎn)品中。這聽(tīng)上去有些像電話版的Snapchat，但語(yǔ)言的傳達(dá)力和感染力卻遠(yuǎn)比文字和圖片更加強(qiáng)大。
在功能設(shè)計(jì)之外，電話社交的海外潛力吸引著資本的關(guān)注。畢竟，相比喜歡文字交流的國(guó)內(nèi)用戶(hù)，熱衷電話交流的歐美民眾對(duì)于電話社交的市場(chǎng)契合度更高。參考近些年來(lái)海豚、獵豹等國(guó)內(nèi)公司在海外市場(chǎng)成功的經(jīng)驗(yàn)，電話社交未必不可能是本土互聯(lián)網(wǎng)公司國(guó)際化的下一個(gè)突破點(diǎn)。
在產(chǎn)品推廣層面依然面臨著三個(gè)問(wèn)題：一是如何打破文化習(xí)性，讓中國(guó)用戶(hù)培養(yǎng)起煲電話粥的習(xí)慣；二是如何做出差異性，與已有的網(wǎng)絡(luò)電話產(chǎn)品形成區(qū)分；三是如何自我定位，在語(yǔ)音對(duì)講功能已經(jīng)普及的大環(huán)境里找到自己存在的意義。如何解決這些難題，還需要比鄰這樣的電話社交產(chǎn)品進(jìn)行更深的探索。
紅杉資本副總裁李劍威認(rèn)為，垂直的社交領(lǐng)域仍然大有作為，只要有機(jī)會(huì)圈住大量忠誠(chéng)用戶(hù)并探索出長(zhǎng)久、穩(wěn)定的變現(xiàn)方式，上市是水到渠成的問(wèn)題。
他估計(jì)，受陌陌IPO的激勵(lì)，未來(lái)幾年里中國(guó)或許會(huì)迎來(lái)另一次社交產(chǎn)品創(chuàng)新潮。“主流的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、美元基金都在花很多精力研究垂直社交，投資也很活躍，都在試圖抓住下一個(gè)陌陌。”(張楠)
轉(zhuǎn)自 新浪科技
詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)登錄九思官方網(wǎng)站：http://jxiprlawyer.com
歡迎關(guān)注九思新浪微博：http://weibo.com/wanghaibo100
更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注九思OA官方微信
下一篇 : 潘石屹再談轉(zhuǎn)型：房地產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)要“在一起”
